Сегодня мы беседуем с интернет-маркетологом и практикующим психологом Алевтиной Аникиной, которая запустила свой видеокурс “Архетипические образы в рекламе и бизнесе”. Он предназначен для широкого круга слушателей: от начинающих предпринимателей и профессионалов в области digital до обычных пользователей, желающих глубже разобраться в рекламных технологиях. В рамках нашего интервью мы обсудим основные принципы применения архетипических образов в рекламной индустрии, а также возможности, которые открывает перед нами изучение этого феномена.
Алевтина, архетипы, которые рассматриваются в вашем видеокурсе имеют отношение к концепции Карла Юнга?
Конечно. Нужно отметить, что Карл Юнг начинал изучение архетипов с анализа мифов разных народов мира. В своих исследованиях он выделял ограниченное количество архетипов: персона, тень, анима, анимус, самость и др., что сделало их трактовку более узкой. Например, Юнг объединил в архетипе анимус множество мужских мифологических персонажей. При этом, каждый их них может иметь совершенно разные смысловые функции.
То есть, в вашем видеокурсе больше рассматриваются мифологические персонажи, чем архетипы?
В своих видеоуроках я рассказываю про различные архетипические образы, а их великое множество. Показываю примеры из кино, сказок, рекламных видеороликов. Каждому архетипическому образу соответствуют свои атрибуты, цветовые решения, словесные коды и паттерны поведения. Всё это важно учитывать, когда вы делаете рекламу или разрабатываете новую концепцию для бренда. Чем точнее реализован архетипический образ в вашей работе, тем легче будет достучаться до целевой аудитории и вызвать необходимую реакцию на продукт.
Перед нашей встречей я изучала, что пишут в интернете на тему архетипов в рекламе. В различные работах интернет-маркетологи ссылаются на книгу американского филолога Кэрола Пирсона «Герой и бунтарь». Вы её читали и что думаете на этот счет?
Мне не нравится теория Пирсона. Она популярна больше у российской аудитории. В других странах книгу «Герой и бунтарь» наоборот критикуют. Например, за то, что в ней слишком упрощено понятие архетипа. Оно сводится к герою, бунтарю, магу, мудрецу, любовнику, шуту, воину, правителю, опекуну, искателю, творецу и славному малому. Архетипических образов бесчисленное множество! Невозможно взять бренд и рассмотреть его только через призму этих 12 архетипов.
Алевтина, а за что ещё можно покритиковать эту книгу?
Кэрол Пирсон описывает архетипы на основе западной культуры, не учитывая другие традиции и гендерные различия. Почему рассматриваются архетипы любовника или героя, а любовницы и героини нет? Еще важно понимать, что у бренда могут быть проявлены сразу два архетипа.
На какие архетипы вы делаете упор в видеокурсе и какие из них наиболее важны в рекламе?
Я рассматриваю, как базовые и наиболее известные архетипические образы, так и редкие, которые никто ещё не рассматривал в контексте рекламы. Например, маг, император, мать, любовник, бунтарь — это популярные архетипические образы. Они у всех на слуху. А есть такие, как целитель, привратник, смерть, травник, охотник, шаман, госпожа удача… О них мало пишут в контексте рекламы. Мне, конечно, интереснее рассматривать более редкие архетипические образы. Надеюсь, что целевой аудитории моего видеокурса тоже.
Как можно определить, какой архетип лучше всего подходит для определенного продукта или услуги?
Для этого можно использовать различные методы. Один из них — это анализ целевой аудитории. Нужно выяснить, какие люди преобладают среди потенциальных покупателей, и выбрать тот архетипический образ, который будет наиболее привлекательным для них.
Расскажите о себе: кто вы и почему вы решили создать видеокурс “Архетипические образы в рекламе”?
Как раз по причине того, что в интернете очень много искаженной информации. В свое время мне нужно было найти качественный материал на тему определенных архетипических образов в рекламе. После длительных поисков я поняла, что в России нет профессиональных книг на эту тему, видокурсов или статей. Нужна хорошая структурированная информация. Поэтому, пришлось заняться этим вопросом самостоятельно и разработать свой видеокурс.
Какие планы у вас на будущее в отношении развития вашего этого проекта?
Планирую и дальше изучать тему архетипических образов в рекламе, перерабатывать полученную информацию и выдавать в информационное пространство. По итогу, в будущем появится ещё и электронная книга.
Текст: Екатерина Долганова