Рекламный ролик Coca‑Cola «Masterpiece» (2023) — это полутораминутная визуальная история, построенная на магии неожиданного преображения. В центре сюжета — музей, где группа студентов занимается рисованием, а картины и скульптуры оживают, делая бутылку Coca‑Cola проводником между мирами искусства и реальности. Через яркую, почти сказочную историю бренд транслирует идею: обычные моменты могут стать волшебными.
anikina
Архетипический сюжет «Поиск сокровищ» в рекламе
В основе архетипического сюжета «Поиск сокровища» лежит вечная идея: герой ощущает, что в его жизни чего‑то не хватает — ярких эмоций, успеха, знаний, уверенности или просто чего‑то по‑настоящему ценного. Он получает зов к приключению — карту, подсказку, тайный намёк — и отправляется в путь. По дороге встречаются препятствия, загадки, маленькие победы и неожиданные открытия. В финале герой находит сокровище, но часто настоящая ценность кроется не в самой находке, а в том, кем он стал за время пути: смелее, мудрее, сильнее.
Ролик под названием «Real Beauty Sketches» (2013) — это 3‑минутный (расширенная версия почти 7 минут) социальный эксперимент в формате короткого фильма от косметического бренда Dove. Режиссёр — John X. Carey, агентство — Ogilvy & Mather Brazil.
Ролик появился в 2013 году — в эпоху расцвета соцсетей и массового использования Instagram с его фильтрами и идеализированными образами (эта соцсеть сейчас запрещена на территории РФ). Именно тогда нарастала критика нереалистичных стандартов красоты, а запрос на аутентичность и подлинность стал новым мощным трендом. Dove попал в самый нерв времени: ролик дал миллионам женщин возможность увидеть контраст между самоуничижением и реальным взглядом со стороны — и это вызвало огромный эмоциональный отклик.
Как ненавязчиво узнавать у клиентов, откуда они о вас узнали?
Если у вас есть свой бренд, крайне важно понимать, откуда приходят клиенты — из поисковой системы, соцсетей, по рекомендации друзей или через рекламу. Эти данные позволяют:
*️⃣ грамотно распределять маркетинговый бюджет;
*️⃣ усиливать работающие каналы привлечения;
*️⃣ отказываться от неэффективных инструментов;
*️⃣ точнее планировать ROI и другие бизнес‑метрики.
Прямой вопрос «Откуда вы о нас узнали?» в разговоре или сообщении порой звучит слишком настойчиво и может отпугнуть. Мягче и естественнее собирать такие сведения прямо на сайте — в комфортной для клиента обстановке. Главное — выбирать моменты, когда человек уже принял положительное решение (купил, зарегистрировался, подписался), и делать вопрос необязательным, коротким и визуально лёгким.
Читать далееКак ненавязчиво узнавать у клиентов, откуда они о вас узнали?
Архетипический сюжет «Создание нового мира» в рекламе
В основе архетипического сюжета «Создание нового мира» лежит идея преображения: существующий мир либо разрушен, либо несовершенен, либо исчерпал свои возможности. Обычно всё начинается с кризиса: катастрофа, война, тирания, экологический коллапс или духовный упадок делают жизнь невыносимой.
Читать далееАрхетипический сюжет «Создание нового мира» в рекламе