Фортуна, судьба или удача чаще всего персонифицируется в образе женщины, воплощающей собой самые желанные и одновременно отвергаемые стороны нашей психики. Люди различных эпох представляли её по-разному. Поэтому, изображения фортуны различаются между собой.
Смысл архетипа Госпожи Удачи
Например, на ранних картинах она выглядит, как красивая молодая женщина, держащая в руках рог изобилия. Есть и скульптуры, которые изображают фортуну, как вращающую колесо. Оно символизирует круговорот жизни, перед которым все равны. Госпожа Удача воплощает и один из аспектов Великой Матери также известной, как «Вращающая колесо года», а значит является источником жизни.
Характер богини переменчив, как и непостоянство её даров. Колесо Фортуны может возносить вверх к славе или безжалостно сбрасывать на самое дно. Некоторые люди достигают вершин, но падают вниз из-за своей жадности или убежденности, что сами вершат свою судьбу и уже перешли с богами на «ты».
Теневые проявления архетипа Госпожи Удачи: капризность, бесчувственность, коварство, слепое безразличие к судьбе.
Архетип Госпожи Удачи в рекламе
Архетип Госпожи Удачи присутствует во всех отраслях, связанных с азартными играми и риском: казино, игровые автоматы, лотереи, настольные игры, скачки на лошадях, гонки и экстремальные виды спорта.
А также, все телевизионные шоу с рулеткой, ставками или с присутствием элемента случайности. Например, «Орел и решка», «Игроки», «Что? Где? Когда?», «Поле Чудес» и т. д.
Как использовать в рекламе?
Создавать красивые иллюзии, предлагая постоянным клиентам особые привилегии и скидки, которые входят в общий багаж пользования услугами заведения. Например, бесплатная партия в гольф или эксклюзивное блюдо от шеф-повара. У клиентов, которые «зарабатывают» такие привилегии, появляется ощущение свободы и чувство значимости.