Рекламный ролик «Hero by Burberry» (2021) с Адамом Драйвером представляет собой яркий пример того, как создатели рекламы используют архетипические образы и сюжеты для привлечения внимания аудитории. Рекламная кампания, посвященная новому мужскому аромату, бросает вызов традиционным стереотипам мужественности.
Архетипический сюжет ролика построен на классической модели «Путешествия Героя» (Hero’s Journey), описанной Джозефом Кэмпбеллом в книге «Герой с тысячью лиц». Этот нарративный шаблон, часто встречающийся в мифах и литературе, состоит из трех этапов: Отправления, Инициации и Возвращения, адаптированных для рекламного контекста.
На этапе Отправления зритель видит пустынный пляж — порог между цивилизацией и дикой природой. Здесь появляется бронзовый жеребец, бегущий галопом, а следом — Адам Драйвер, который движется наравне с конём. Этот параллельный бег — метафора «Зова к Приключению»: герой оставляет привычную реальность, чтобы вступить в диалог с первозданной силой.
Лошадь выступает как «Союзник» или «Тотем», приглашающий к трансформации. Так Burberry переосмысливает традиционную маскулинность: сила здесь — не в доминировании, а в способности слышать природу и идти за её ритмом.
Инициация разворачивается в океане — архетипическом пространстве подсознания, хаоса и очищения. Герой погружается в волны, борется с течением, а его образ постепенно сливается с образом коня. В этот момент происходит ключевая метаморфоза: человек и животное становятся единым целым, превращаясь в кентавра. Это визуальная реализация «Дороги Испытаний» и «Встречи с Бездной» — центральных элементов героического пути.
Герой сталкивается с теневыми аспектами себя: инстинктами, уязвимостью, необузданной энергией. Но вместо подавления этих сил он интегрирует их, достигая алхимической гармонии. Слияние человека и лошади — символ примирения противоположностей: разума и тела, цивилизации и природы, контроля и свободы.
Возвращение в ролике показано опосредованно. Финал оставляет образ кентавра на размытом фоне, но сама логика мифа подразумевает, что герой не погибает, а эволюционирует. Он несёт с собой «эликсир» — новую силу, воплощённую в флаконе парфюма. Это не буквальное возвращение в привычный мир, а метафорическое: современный мужчина, прошедший испытание, обретает целостность и уверенность.
В ролике используются несколько архетипических образов, центральным из которых является Герой, воплощённый в Драйвере как фигура, преодолевающая препятствия для самореализации. Это сочетается с архетипом Любовника, добавляющим чувственности и эмоций, особенно в сценах погружения в море — стихию страсти.
Образ кентавра, возникающий из слияния человека и лошади, служит симбиозом этих архетипов: он представляет конфликт разума и инстинктов, как в древнегреческой мифологии, где кентавры олицетворяют дуальность человеческой природы.
Не менее значим образ лошади. Она выступает как проводник в мир инстинктов, олицетворяя первозданную энергию природы, свободу, дикость и единение с животным началом, которое герой не подавляет, а принимает.
Бег коня и человека рядом — метафора партнёрства, а не подчинения. Это подчёркивает, что трансформация возможна лишь через диалог с собственной природой.
Океан в ролике — ещё один символ. Вода ассоциируется с подсознанием, очищением и перерождением. Погружение героя в волны — ритуал инициации, где он оставляет старую идентичность, чтобы обрести новую. Розовые оттенки заката усиливают этот эффект: они намекают на зарю нового дня, на начало цикла, где герой выходит обновлённым.
Креативный директор Рикардо Тиши подчеркивал: «Я хотел, чтобы Burberry Hero воплощал в себе современную мужественность, играл на сущности первобытных человеческих и животных инстинктов. Драйвер обладает невероятной глубиной в понимании того, что означает мужественность сегодня: как сила может быть тонкой, а эмоции могут расширять её».
Таким образом, ролик не просто рекламирует продукт, а создает миф, где архетипы помогают бренду выделиться, предлагая аудитории ритуал личного роста через единение с природой и преодоление стереотипов.
Книги по теме:
Архетипические образы в рекламе и бизнесе. Часть I — clck.ru/3RHZme
Архетипические образы в рекламе и бизнесе. Часть II — clck.ru/3RHZpC
Архетипы будущего: 5 трендов, которые определят маркетинг 2025–2030 — clck.ru/3RHZr4