На греческом языке слово «хаос» означает «зияние» и «пустоту», из которой возникло всё сущее. Похожее значение имеет индийская пустота — шуньята, которая порождает жизнь. А также понятие Коре из полинезийского мифа, где творец пребывает в пустоте, и пока не возникает пространство, мир считается «бесполезным».
Хаос — это архетип «всего и ничего», «начала и конца», переходных состояний и трансформации. Он воспринимается как ощущение внутренней пустоты, бессмысленности, потери времени и контроля. Встреча с этим архетипом необходима для обновления и поддержания энергии души.
В средневековой алхимии хаос ассоциируется с этапом нигредо, который обозначает полное разложение и является первым шагом на пути Великого делания. Этот этап связан с разрушением всего старого, что мешает дальнейшему развитию.
В религоведении термин «хаос» описывает изначальное состояние, предшествующее созданию мира. Оно содержит в себе потенциал для формирования космоса, который будет организован демиургом, позволяя Вселенной возникнуть. Для хаоса близок образ космического яйца, объединяющего первичные элементы мира.
В колоде карт Таро этот архетип представлен старшим арканом «Дурак», символизирующим ноль и олицетворяющим безграничный потенциал. Карта представляет собой чистый лист и служит символом перехода от хаоса к упорядоченному будущему.
Архетип хаоса проявляется во всех сферах бизнеса, связанных с зарождением новых идей и стартапов. Подойдёт он и брендам, привносящим в жизнь своих клиентов новизну: закладка фундамента для нового дома, выравнивание ландшафта под будущее строительство, помощь с реолокацией и т. д.
Этот архетип особенно актуален для специалистов, занимающихся упорядочиванием: стилистов по ревизии гардероба или консультантов по систематизации бизнеса.
Как использовать в рекламе?
Показывайте, как ваш товар или услуга позволяет клиентам справиться с хаосом в повседневной жизни. Например, с помощью мобильного приложения для составления списка дел.
Примеры в видеорекламе:
1. В ролике «Beautiful Insanity» от Kärcher пара борется с хаосом, прибирая дом.
2. В видео Puzzles & Survival от 37Games зрители сталкиваются с настоящим хаосом, дополненным элементами эротики и боди-хоррора.
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame
https://boosty.to/seovplus.ru
https://t.me/arhetipvreklame
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Частые вопросы
Как архетип «Хаоса» работает в бренде без ощущения беспорядка?
Через разрушение как начало творения. Хаос — не про бардак, а про взрыв старого, чтобы освободить место новому. Бренд говорит: «Всё, что ты знал — устарело. Готов к перезагрузке?» Это не анархия — это точка невозврата.
Почему молодёжь и инноваторы тянутся к архетипу Хаоса?
Потому что они не верят в правила. Хаос — голос тех, кто говорит: «А что, если сделать наоборот?» Он притягивает тех, кто устал от «так принято». Это энергия нового поколения: не улучшать систему — а снести и построить свою.
В каких нишах особенно сильна энергия Хаоса?
В стритстайле, арт-проектах, NFT, протестной моде, стартапах с революционным подходом, брендах, ломающих ценовые рамки, музыке с диссонансом. Главное — не «мы лучшие», а «мы всё меняем».
Какие визуальные и речевые приёмы использует бренд-Хаос?
Рваные шрифты, контрастные цвета, асимметрия, искажённые изображения, разбитые элементы. Язык — резкий, вызывающий: «Забудь», «Сломай», «Ничего не свято», «Ты уже устарел». Важно — не убеждать, а шокировать до просветления.
Может ли личный бренд быть Хаосом без потери доверия?
Да, если разрушение — часть трансформации. Например, эксперт, который говорит: «Всё, чему вас учили — ложь. Вот правда». Люди не верят слепо — но если после хаоса следует ясность, они идут за тем, кто не боится сжечь старое.
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 