Архетипический образ мудрой старухи в рекламе и бизнесе

Архетип мудрой старухи воплощает образ пожилой женщины, обладающей глубоким знанием жизни, спокойствием и проницательностью. Мудрость не возникает сама по себе. Она является результатом ряда посвящений, испытаний, кризисов, смертей и обновления нашего эго.

Внутренняя мудрая старуха, как архетип трансформации, символизирует неизбежность перемен. Хотя ее присутствие может вызывать страх и ощущение нестабильности, именно она олицетворяет процесс перерождения. Старение связано не только с угасанием и принятием смерти, но и с возможностью обновления.

В рамках концепции «колеса года» этот архетип ассоциируется с серединой осени. В это время отмечаются праздники Мабон и Самайн, когда мудрая старуха еще не проявляет своих негативных черт. Однако после этих праздников её нрав ухудшается, и всю зиму мы лицезреем холодную и вредную каргу. Тем не менее, после «смерти» старухи на её «костях» рождается новая жизнь — весна.

 

В мифологии различных культур старухами называют богинь соответствующего возраста и ведущих уединённый образ жизни. К ним относятся: Геката, Тиамат, Мокошь, Нана Буруку и др.

Архетип старухи присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с заботой о пожилых людях: оздоровительные центры, санатории, пансионаты, дома престарелых, больницы, патронажные службы, аптеки, досуговые центры, а также многое др. В условиях стремительного старения населения планеты рынок услуг домашнего ухода за пожилыми людьми становится одним из самых перспективных для бизнеса.

Как использовать в рекламе?

В рекламных кампаниях образ пожилой женщины может выступать в роли наставника, учителя или советчика для других персонажей. Основная функция мудрой старухи заключается в передаче жизненного опыта и мудрости.

Примеры брендов: OLDUSHKA (модельное агентство для пожилых), Granny’s (проект, помогающий найти работу пенсионерам), Patronus (смарт-часы, предоставляющие доступ к неотложной медпомощи).

Примеры в видеорекламе:

1. Видео для бренда Volkswagen с юмором демонстрирует, что значит фраза «ездила бабушка» в объявлении о продаже авто.
2. Бренд нижнего белья Sloggi выпустил ролик, призывающий выбирать комфорт. В видео снялась 56-летняя актриса, известная как «танцующая бабушка».