Слово “герой” имеет греческое происхождение и означает “защищать и служить”. Герой — это человек, который готов пожертвовать своими интересами ради общего блага. Его легко можно опознать в воине, крестоносце, спасителе или сверхчеловеке. Естественная среда обитания героя — это поле боя, спортивные соревнования, политическая арена или любое место, где требуется мужество и активные действия для преодоления трудностей.
С точки зрения психологии, архетип героя соответствует тому, что Фрейд называл эго: то есть «Я». Подобно тому, как взросление ребенка начинается с отделения от матери, многие герои начинают свое путешествие с ухода из семьи.
Архетип героя олицетворяет стремление эго к целостности. На этапе личностного роста все мы становимся героями, которые сталкиваются с внутренними демонами и ангелами, соблазнителями и наставниками, привратниками и союзниками. Все они являются проявлениями нашей собственной личности. И наша психологическая задача состоит в том, чтобы объединить все эти разрозненные части нашей личности в гармоничное целое.
Теневые проявления героя: высокомерие, хвастливость, жажда господства, злоупотребление силой, нежелание принимать ответственность за свои поступки.
Архетип героя присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с экстремальными видами спорта или развлечениями, военными технологиями и космическими исследованиями.
Как использовать в рекламе?
Архетип героя привлечет взрослую аудиторию, которая ценит силу, смелость и решительность. Также архетип героя может заинтересовать подростков, ищущих свой путь в жизни. Они хотят быть похожими на сильных героев.Для этого в рекламе важно демонстрировать образы известных героических персонажей из фильмов, книг или мифов.
Примеры таких брендов: производитель комиксов о супергероях Marvel, спорттовары Nike и Adidas, энергетический напиток Red Bull.
Примеры использования архетипа героя в видеорекламе:
- Видео от компании “Nike”, в котором спортсмен Усейн Болт бежит к победе.
- Видеореклама автомобиля “Ford Mustang”, в котором герой-водитель преодолевает препятствия на своем пути.
- Видео с рекламой смартфона “Samsung Galaxy S6”, в котором героиня использует свой телефон, чтобы спасти друга.
Купить доступ к видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” можно на этом сайте и на других платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame https://boosty.to/seovplus.ru https://t.me/arhetipvreklame
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Частые вопросы
Что такое архетипический образ героя в рекламе?
Это универсальный персонаж, основанный на глубинных психотипах, который вызывает доверие и узнавание — например, Боец, Спаситель или Исследователь. Такой герой помогает бренду «говорить» на языке подсознания потребителя.
Почему архетипы работают в маркетинге?
Потому что они опираются на врождённые паттерны восприятия. Люди инстинктивно понимают мотивы и поступки архетипического героя, что ускоряет принятие решения о покупке и усиливает эмоциональную связь с брендом.
Как выбрать подходящий архетип для бренда?
Нужно проанализировать миссию компании, ценности, целевую аудиторию и контекст. Например, стартап в сфере инноваций логично позиционировать через архетип Новатора, а благотворительный фонд — через архетип Заботливого Родителя.
Можно ли комбинировать несколько архетипов в одном образе?
Да, но с осторожностью. Один архетип должен быть ведущим, а другие — дополнять его. Смешение без ядра создаёт путаницу и ослабляет воздействие на аудиторию.
Как архетип героя влияет на креативы и слоганы?
Он задаёт тон коммуникации: Боец говорит о преодолении, Мудрец — о знаниях, Бунтарь — о свободе. Это помогает создавать контент, который звучит естественно и попадает в «нужную струну» у зрителя.
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 