Тренд на ностальгию – это социальное явление, при котором люди испытывают повышенную тягу к воспоминаниям о прошлом, особенно о 80-х и 90-х годах. Этот феномен особенно ярко проявляется в периоды неопределенности и нестабильности в настоящем.
Люди обращаются к олдскульности, так как это даёт им ощущение стабильности, уверенности и комфорта. Использование старых мобильных телефонов, отказ от ресторанов в пользу гостей, пикников на природе и путешествиями с палатками связаны с желанием вернуться к истокам и общаться в более непринуждённой обстановке.
Теперь популярные музканты экспериментируют со звучанием хитов прошлых лет, делая ремиксы на старые песни. Кинорежиссёры создают ремейки известных фильмов, а дизайнеры интерьеров включают в свои коллекции насыщенные цвета, графические элементы и индивидуальный стиль начала 2000-х годов.
Ностальгия стала и мощным инструментом интернет-маркетинга, помогая брендам устанавливать эмоциональную связь с аудиторией. Успеха добиваются те компании, которые умело сочетают ретро-хиты в рекламе и элементы дизайна прошлых эпох. Теперь для съёмки видео не нужно тщательно выстраивать свет, делать сложный макияж или арендовать дорогие локации.
В кадре ценятся обычные люди, повседневные истории, дрожащая камера и знакомые зрителю места. Чем больше человек в рекламе похож на соседа или соседку из ближайшего дома, тем больше доверия он вызывает у потребителя.
Как вписать тренд на ностальгию в концепцию продвижения вашего бренда?
Важно не просто копировать ретро-эпоху, но и создавать оригинальный контент, который будет близок целевой аудитории. Нужно найти баланс между прошлым и настоящим, чтобы оставаться актуальным. Эффективное использование ольдскульности начинается с глубокого понимания своей аудитории и её воспоминаний:
- Включайте элементы ностальгии в ваш контент: напоминайте клиентам о культовых вещах или событиях, которые были популярны в их детстве или юности, связывая это с вашим продуктом или услугой.
- Используйте видеоконтент: ретро-стилизация видео может привлечь внимание аудитории. Например, создайте юмористические скетчи или образы в стиле 90-х с аксессуарами вашего бренда.
- Если ваш бренд уже давно работает на рынке, делитесь постами в духе «было/стало», демонстрируя использование вашей продукции или услуг, а также интерьер вашего офиса и другие аспекты работы компании.
- Коллаборации с культовыми личностями прошлого: привлечение знаменитостей или персонажей, популярных в определённые эпохи, усилит ностальгические настроения и повысит доверие к бренду.