Реклама Hornbach — немецкой сети DIY‑гипермаркетов, одного из лидеров Европы в сегменте самостоятельного ремонта и обустройства жилья, — под названием «No Project Without Drama» (2025, в англоязычных обзорах часто называют «Choral Chaos») — это 2:20‑минутный эпический brand film, снятый режиссёром Lope Serrano для агентства HeimatTBWA.
Ролик посвящён реальной стороне любого DIY‑проекта: начинается с мелкой поломки (течёт кран), быстро перерастает в настоящий хаос (потоп, разрушения, эмоциональный срыв), требует борьбы и в итоге приводит к созданию чего‑то нового, красивого и функционального. Hornbach не пытается продать иллюзию «всё легко и без нервов», а честно показывает драму как обязательную часть процесса и позиционирует себя как поставщика инструментов и материалов, с помощью которых можно из этого хаоса создать результат, которым можно гордиться.
Визуально — это масштабная театральная постановка на огромной сцене, снятая вживую без CGI, с оркестровой музыкой — один из самых кинематографичных и награждённых рекламных фильмов 2025 года (Epica Awards, Ciclope и др.).
Ролик выстроен на одном главном архетипическом сюжете — «Создание нового мира».
- 🌀 Начало: мелкая протечка — первая трещина в старом, привычном порядке.
- 🌊 Развитие: потоп, шторм, полное разрушение — возвращение к состоянию первозданного хаоса (классический мифологический мотив).
- 🛠 Кульминация: героиня (как Творец / demiurg) с помощью инструментов и материалов Hornbach преобразует хаос в совершенно новый упорядоченный мир — идеальную ванную / комнату, где всё на своих местах, светло, красиво и гармонично.
- ✨ Финал: рождение этого нового мира — улыбка героини, гордость за результат.
Ролик переосмысливает космогонический миф на бытовом уровне: вместо сотворения космоса героиня создаёт новую ванную комнату, а инструменты Hornbach становятся её «божественными орудиями». Это делает архетипическую историю доступной и узнаваемой: зритель видит, что и он способен стать Творцом в своём микромире.
Центральная архетипическая пара этого видеоролика — Хаос ↔ Порядок (Chaos ↔ Cosmos)
Хаос
- 💧 Потоп / шторм в ванной — первозданный хаос.
- 🏚 Разрушения, ломающиеся вещи, всё идёт наперекосяк.
- 😢 Эмоциональный срыв, отчаяние, паника — внутренний хаос героини. Эмоциональный срыв героини — не слабость, а необходимый этап инициации. В этот момент она сталкивается с бессилием перед хаосом, но именно через преодоление страха рождается её новая идентичность — она перестаёт быть «обычной женщиной» и становится Творцом, способным преобразовать реальность.
Порядок
- 🌟 Финальная идеальная ванная — завоёванный, выстраданный Космос.
- 💡 Свет, симметрия, чистота, гармония — визуальные маркеры упорядоченного мира.
Другие ключевые архетипические образы и символы:
- 👩🔧 Героиня = Творец / Demiurg. Обычная женщина превращается в создательницу нового мира. Она сама проходит весь путь от хаоса к порядку — это её собственное творение.
- 🧰 Инструменты и материалы Hornbach = Инструменты творения. Hornbach здесь — именно то орудие, с помощью которого Творец творит. Героиня сама идёт за ними и использует их как продолжение своей воли.
- 🎶 Хор в ролике — не просто музыкальное сопровождение. Он символизирует «космические голоса», сопровождающие акт творения. Его партии меняются от хаотичного какофонического звучания в момент разрушения до гармоничного хорала в финале, что визуально и аудиально подчёркивает переход от Хаоса к Порядку. Это усиливает ощущение ритуальности процесса: ремонт показан как сакральное действо, где героиня проходит через инициацию и рождается как Творец.
Для зрителя ролик становится не рекламой, а руководством по преодолению хаоса: он видит, что трудности — не ошибка, а часть процесса. Hornbach позиционирует себя не как продавца товаров, а как союзника на пути к творению, предоставляя инструменты, с помощью которых любой человек может стать демиургом своего мира.Hornbach — «No Project Without Drama» (2025) в архетипическом подходе
Книги по теме:
- Архетипические образы в рекламе и бизнесе. Часть I — clck.ru/3RHZme
- Архетипические образы в рекламе и бизнесе. Часть II — clck.ru/3RHZpC
- Архетипы будущего: 5 трендов, которые определят маркетинг 2025–2030 — clck.ru/3RHZr4