В современном интернет‑маркетинге эффективность работы команды напрямую влияет на рентабельность бизнеса. Возникает закономерный вопрос: нужно ли периодически привлекать независимые агентства для аудита деятельности штатных специалистов — Директолога, SEO‑специалиста, контент‑менеджера и других? Ответ, как правило, утвердительный, и этому есть ряд весомых обоснований.
Блог
Архетипический сюжет «Инициация» в рекламе
В основе архетипического сюжета “Инициация” лежит древний ритуал посвящения: герой покидает привычный мир, проходит через тяжёлые испытания, переживает символическую смерть старого «я» и возрождается преображённым — с новым статусом, силой и иным взглядом на себя и мир.
Сюжет тесно связан с мономифом Джозефа Кэмпбелла — «Путь героя». Он делится на три этапа: исход (неудовлетворённость и зов к переменам), инициация (испытания, страхи, внутреннее перерождение) и возвращение (герой приходит обратно уже другим). Эта структура работает в мифах, сказках, литературе, кино и особенно ярко проявляется в современной рекламе.
Архетипический сюжет «Возрождение из пепла»
Это история, когда человек действительно падает на дно: всё, что было важно — работа, отношения, вера в себя — рушится, превращается в пепел. И кажется, что дальше ничего не будет. Но вдруг зажигается искра. Один маленький шаг, одно решение — и из этого пепла поднимается кто-то новый: сильнее, живее, настоящий. Не просто «стал выглядеть лучше», а изменился внутри, стал самим собой.
Разбор рекламного видеоролика «Hero by Burberry» (2021) в архетипическом подходе
Рекламный ролик «Hero by Burberry» (2021) с Адамом Драйвером представляет собой яркий пример того, как создатели рекламы используют архетипические образы и сюжеты для привлечения внимания аудитории. Рекламная кампания, посвященная новому мужскому аромату, бросает вызов традиционным стереотипам мужественности.
Читать далееРазбор рекламного видеоролика «Hero by Burberry» (2021) в архетипическом подходе
ЭКО-система Яндекса: как она влияет на SEO-продвижение сайта?
Вопрос о том, получает ли сайт преимущества в поисковой выдаче Яндекса за счёт активного использования брендом других сервисов экосистемы — таких как Яндекс Дзен, Яндекс Директ или Яндекс Бизнес, — давно вызывает споры в SEO‑сообществе. С одной стороны, официальные заявления Яндекса однозначно говорят: алгоритмы ранжирования работают независимо от того, пользуется ли сайт иными сервисами компании.
Читать далееЭКО-система Яндекса: как она влияет на SEO-продвижение сайта?