Герой теряет уверенность в себе, и его жизнь начинает разрушаться, но в конечном итоге он преодолевает все трудности и обретает новую жизнь. В качестве героя может выступать не только человек, но и компания, общество или даже целый город.
«Вторая жизнь Уве» — пример фильма именно с таким архетипическим сюжетом. В нём угрюмый, раздражительный и замкнутый пожилой человек теряет самого близкого человека – свою жену, а вместе с ней и смысл жизни. Однако его жизнь кардинально меняется, когда появляются новые соседи, которые преподносят ему несколько жизненных уроков. Уве меняется, и они становятся близки друг другу.
Как использовать в рекламе?
Можно разрабатывать рекламные сценарии, где герой переживает внутреннее перерождение благодаря товару или услуге от модного бренда. Достаточно вспомнить известные сюжеты о том, как Red Bull окрыляет или Energizer. В историях перерождения бренды играют роль “скорой помощи” в решении бытовых вопросов, значительно облегчая жизнь людей.
Сюжетный мотив «Перерождение героя» отлично подходит и для бизнеса, который пережил кризис репутации, экономический спад или прочие события, символизирующие образную смерть и возрождение.
Критическая ситуация может быть спровоцирована как внешними, так и внутренними обстоятельствами. Бренд переживает процесс обновления и повествует в своих рекламных сообщениях о начале новой жизни. В свое время такой сюжет использовали бренды General Motors и LEGO, столкнувшиеся с банкротством много лет назад.