Архетип звезда — символ высшей путеводной силы и психической целостности. Это воодушевление, вдохновение и вера в будущее. Звезда олицетворяет собой голос души, а также внутреннее состояние естественности и совершенства. Это осознание своего я, как части космоса.
В мифологии разных народов мира вечерняя звезда отожествлялась с красотой и соотносилась с богинями любви — Венерой, Афродитой, Иштар, Инанной и др. Имя Иштар даже стало нарицательным и в значении «звезда» попало во многие европейские языки (нем.-stern, санскрит – star, греч.- aster).
Так и на 17 аркане таро «Звезда» у кромки водоема изображена обнаженная девушка, изливающая воду из кувшинов. Ведь богиня любви неразрывно связана с водной стихией (Афродита появилась из пены морской, а имя иранской персонификации звезды Венеры Ардвисуры Анахиты переводится как «могучий источник всемирных вод»).
Архетип звезды присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с красотой. Это косметология, парикмахерское искусство, эстетическая медицина, визаж, стилистика, SPA и др.
Архетип звезды подойдёт и брендам, работающим в области психологии или эзотерики, так как звездное небо связано с коллективным бессознательным. А также творческим личностям, предпочитающим работать ночью: художникам, писателям, представителям шоу-бизнеса и т.д.
Например, есть музыканты, практикующие выступления в планетариях под куполом звездного неба. Таких концерты позволяют их аудитории с легкостью погружаться в процесс глубокой медитации или созерцания.
Как использовать в рекламе?
Звездная тематика привлечет внимание аудитории, испытывающей потребность в том, чтобы ощутить себя яркими, значимыми и заметными. Делайте акцент на том, что с помощью вашего товара или услуги можно легко почувствовать себя настоящей «звездой».
Так, многие бренды используют слово «звезда» в слоганах, чтобы подчеркнуть статусность своего продукта. У Mercedes-Benz он звучит так: «Звезда всегда светит сверху».
Примеры из видеорекламы:
В ролике от бренда «Клинский» вечерняя прогулка влюбленной пары по пляжу превращается в волшебный звездный фейерверк.
В видео от Сбербанка герою ролика, похожему на тренера Сборной России по футболу, выдают карту с надписью «Ты просто космос!».
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame
https://boosty.to/seovplus.ru
https://t.me/arhetipvreklame
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Частые вопросы
Как архетип «Звезды» помогает бренду выделяться в шумной среде?
Он превращает продукт в символ исключительности. Звезда не просит внимания — она его притягивает. Бренд, вдохновлённый этим архетипом, говорит: «Ты не просто покупаешь — ты вхожишь в элитный круг».
Почему люди следуют за архетипом Звезды, даже если он кажется недоступным?
Потому что он даёт мечту. Люди не всегда хотят быть равными — иногда им нужно, чтобы кто-то сиял ярче. Звезда становится маяком: «Вот кем можно стать», «Вот как можно жить».
В каких отраслях особенно сильна энергия архетипа Звезды?
В моде, косметике премиум-класса, люксовых авто, парфюмерии, entertainment, бьюти-брендов с селебрити, а также в платных образовательных проектах, где обещают «звёздную» трансформацию.
Какие визуальные приёмы используют бренды-Звезды, чтобы «сиять»?
Блеск, контровой свет, красные ковры, крупный план глаз, медленные вращения перед камерой. Цвета — чёрный фон с акцентом на золото, серебро, глиттер. Даже упаковка должна «искриться» взглядом.
Может ли обычный человек стать носителем архетипа Звезды в личном бренде?
Да, если он создаёт ощущение уникальности: не «ещё один эксперт», а «тот самый голос». Здесь важна подача — уверенность, стиль, история успеха и способность вдохновлять. Звезда не прячется — она знает, что на неё смотрят.
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 