Архетипический образ Пуэллы в рекламе и бизнесе

«Вечная девушка» или Пуэлла — это женщина, которая психологически остаётся молодой, несмотря на свой физический возраст. Она цепляется за возведённую в абсолют юность, передавая другим свою силу и ответственность за собственную жизнь. Часто такая женщина вступает в брак с авторитарным мужчиной и принимает роль, соответствующую его представлениям о женщине.

Для Пуэллы её жизнь кажется временной и преходящей, словно её нужно просто переждать до наступления чего-то по-настоящему значимого. Эта «вечная девушка» выбирает оставаться в состоянии постоянной потенциальности, что лишает её множества возможностей. В результате ей сложно принимать решения и брать на себя обязательства, которые они подразумевают.

Архетип Пуэллы полон как внутренних противоречий, так и притягательности. С одной стороны, это молодость, творческий потенциал, жажда знаний, спонтанность и ощущение новизны, а с другой — инфантильность, зависимость от окружающих, размытость личных границ и неспособность строить карьеру.

Тенью Пуэллы является пожилая женщина, олицетворяющая противоположные ценности: преемственность, традиции, стабильность и покой. «Вечная девушка» символизирует первую половину жизни, тогда как мудрая старуха представляет собой вторую. Эта архетипическая пара ярко представлена в фильме «Субстанция».

Образ Пуэллы присутствует в сказках «Спящая красавица», Золушка» и «Румпельштильцхен». А в кино её легко опознать в таких персонажах, как Джейн Хадсон («Что случилось с Бэби Джейн?»), Бланш Дюбуа «Трамвай желаний» и Имоджин Дункан («Девушка, скорее всего»).

В мифологии архетип «вечной девушки» представлен древнегреческой богиней Персефоной, римской Прозерпиной и германо-скандинавской Идунн.

Архетип Пуэллы присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с культом вечной молодости. Это пластическая хирургия, эстетическая медицина, фармакология, фитнес-индустрия, женские тренинги, fashion и т. д.

Как применять в рекламе?

Приглашайте знаменитостей и инфлюенсеров, которые поддерживают концепцию вечной молодости и красоты. Рассказывайте их истории успеха и делитесь лайфаками. Подчеркните, что ваш товар или услуга тоже способны сделать женщину более молодой, привлекательной и уверенной в себе, что положительно скажется на ее личной и профессиональной жизни.

Примеры брендов:

• 20 One Consulting — предлагают решения для замедления процесса старения через правильное питание, физические упражнения, различные процедуры и тестирования.
• Calico — занимаются изучением механизмов старения и разработкой технологий для продления жизни.
• FaceApp — мобильное приложение для омоложения лица на фото.