Архетипический образ матери в рекламе и бизнесе

Смысл архетипа матери

Архетип матери выражает вечную и бессмертную бессознательную стихию. Это источник всего живого, кормилица, хранительница, целительница, заступница, жёстко карающая своих врагов.

Иштар, Инанна, Астарта, Кибела-Рея – это разные имена, под которыми фигурировала Великая Мать. Часто божество изображалось обоеполым. Образ Иштар смыкается также с образом богини Кали, скачущей на пантере в ожерелье из черепов и божеством вудуистского пантеона – Матерью Вод Йемайя.

Теневыми проявлениями этого архетипа являются: мученичество, беспомощность и чувство вины. Мать часто гораздо лучше заботится о других, чем о самой себе. Нужно уметь сбалансировать заботу о себе с помощью окружающим.

Архетип матери в рекламе

Как использовать в рекламе: делать акцент на общении с близкими, альтруизме, сочувствии и желании помочь другим людям. Рисовать образ покупателя заботящимся об окружающих, где товар или услуга помогают ему делать это эффективнее.

Архетип матери подходит для таких направлений бизнеса, как: беременность и материнство, полезные продукты питания, курорты и рестораны для семейного отдыха, частные школы и детские сады.

Архетип матери присутствует во всех отраслях связанных с морской тематикой. Море даёт жизнь и питает. Это круизный бизнес, поставки морепродуктов и рыбный промысел, морские фермы, яхтинг и водные атракционы, вендинговые автоматы на пляжах и т.д.

Архетип «Матери» подойдёт бренду, если он:

• оказывает поддержку семьям;
• ассоциируется с питанием;
• помогает людям заботиться о себе и других.

Примеры таких брендов: детское питание Gerber («Мамина любовь в каждой ложке»), зубная паста «Аквафреш» («Супермама — знает всё, что нужно нашей семье»), кофе Ruscafe («Сделано с любовью»), реклама в которой сын радуется приходу матери и они вместе пьют кофе.