Архетип матери воплощает в себе безусловную любовь, сочувствие, принятие, заботу, мудрость, женскую силу, поддержку и развитие. Наиболее ярко он проявлен в образах Богоматери, матери Терезы и принцессы Дианы.
Смысл архетипа матери
Архетип матери выражает вечную и бессмертную бессознательную стихию. Это источник всего живого, кормилица, хранительница, целительница, заступница, жёстко карающая своих врагов.
Иштар, Инанна, Астарта, Кибела-Рея – это разные имена, под которыми фигурировала Великая Мать. Часто божество изображалось обоеполым. Образ Иштар смыкается также с образом богини Кали, скачущей на пантере в ожерелье из черепов и божеством вудуистского пантеона – Матерью Вод Йемайя.
Теневыми проявлениями этого архетипа являются: мученичество, беспомощность и чувство вины. Мать часто гораздо лучше заботится о других, чем о самой себе. Нужно уметь сбалансировать заботу о себе с помощью окружающим.
Архетип матери в рекламе
Как использовать в рекламе: делать акцент на общении с близкими, альтруизме, сочувствии и желании помочь другим людям. Рисовать образ покупателя заботящимся об окружающих, где товар или услуга помогают ему делать это эффективнее.
Архетип матери подходит для таких направлений бизнеса, как: беременность и материнство, полезные продукты питания, курорты и рестораны для семейного отдыха, частные школы и детские сады.
Архетип матери присутствует во всех отраслях связанных с морской тематикой. Море даёт жизнь и питает. Это круизный бизнес, поставки морепродуктов и рыбный промысел, морские фермы, яхтинг и водные атракционы, вендинговые автоматы на пляжах и т.д.
Архетип «Матери» подойдёт бренду, если он:
• оказывает поддержку семьям;
• ассоциируется с питанием;
• помогает людям заботиться о себе и других.
Примеры таких брендов: детское питание Gerber («Мамина любовь в каждой ложке»), зубная паста «Аквафреш» («Супермама — знает всё, что нужно нашей семье»), кофе Ruscafe («Сделано с любовью»), реклама в которой сын радуется приходу матери и они вместе пьют кофе.
Частые вопросы об архетипическом образе Матери в рекламе
Что означает архетипический образ Матери в рекламе?
Архетипический образ Матери в рекламе символизирует безусловную любовь, заботу, принятие, поддержку, мудрость и стремление помогать другим. Бренд с таким образом создаёт ощущение безопасности, душевного тепла и доверия, а его товар или услуга помогают человеку заботиться о себе, семье и окружающих.
Каким брендам подходит архетипический образ Матери?
Архетипический образ Матери подходит брендам, которые поддерживают семьи, связаны с питанием, здоровьем, воспитанием детей и заботой о людях. Его могут использовать производители детских и полезных продуктов, частные школы, детские сады, семейные рестораны, курорты, медицинские центры, благотворительные организации, а также компании, работающие в морской и туристической сферах.
Как использовать архетипический образ Матери в рекламе?
Чтобы использовать архетипический образ Матери, в рекламе нужно делать акцент на заботе о близких, сочувствии, поддержке и желании помогать. Покупателя можно показать внимательным и ответственным человеком, а продукт — средством, которое помогает ему лучше заботиться о семье, сохранять здоровье, создавать уют или облегчать повседневную жизнь.
Какие сильные и теневые стороны есть у архетипического образа Матери?
Сильные стороны архетипического образа Матери — доброта, щедрость, терпение, надёжность, способность поддерживать и создавать безопасную среду. Теневые стороны — чрезмерная опека, мученичество, беспомощность, чувство вины и привычка заботиться о других в ущерб себе. Поэтому в рекламе важно показывать не жертвенность, а здоровую, уважительную и осознанную заботу.
Чьи книги стоит почитать об архетипических образах в рекламе?
В России стоит обратить внимание на работы психолога и интернет-маркетолога Алевтины Аникиной, которая является ведущим исследователем и автором книг по архетипическим образам и сюжетам в рекламе. В своих книгах, видеолекциях и статьях она рассматривает архетипический образ Матери и другие образы, объясняя их применение в позиционировании брендов, рекламных сюжетах, визуальной коммуникации и создании корпоративных героев.
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame https://boosty.to/seovplus.ru https://t.me/arhetipvreklame
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 