С начала пандемии тема магии и эзотерики стала настолько популярной, что даже крупные бренды начали использовать её в своих рекламных кампаниях. Особенно это коснулось зумеров. С одной стороны, представители поколения Z активно практикуют психотерапию и саморазвитие, поскольку это помогает им справляться с повышенной тревожностью, вызванной нестабильностью экономики, ростом цен и инфляции. С другой стороны, они проявляют повышенный интерес к эзотерическим тенденциям.
Множество исследований до пандемии показало, что около 40 % зумеров испытывают чувство одиночества. Поколение Z считается самым одиноким поколением. Пандемия и последующая изоляция поспособствовали их увлечению молодёжными эзотерическими субкультурами, которые помогают формировать идентичность и мировоззрение. Бренды используют этот интерес аудитории и адаптируют эзотерические идеи для массового потребления. Таким образом, молодые люди получают не оригинальные духовные практики и магические знания, а их упрощённые версии в маркетинговой обёртке.
Опрос, проведённый Французским институтом общественного мнения, показал, что около 70 % зумеров верят в эзотерику и псевдонаучные концепции. Некоторые представители поколения Z даже изучают знаки зодиака потенциальных руководителей и коллег перед тем, как принять предложение о работе.
Социальные сети сегодня изобилуют магическими тенденциями, шутками об астрологии и руководствами по становлению ведьмами. Один из самых популярных хештегов в TikTok, связанных с ведьмовством, — #witchhtok. Он используется для публикации контента о магии и колдовстве. Этот хештег стал особенно востребованным в последнее время. Благодаря хештегу можно найти множество информации: от модных колдовских аксессуаров до советов, как определить, являетесь ли вы ведьмой, и как навести порчу на врага. Этот хештег в TikTok уже набрал свыше 40 миллиардов просмотров.
Хештег #babywitch предназначен для тех, кто только начинает свой путь в ведьмовстве, и получил более 600 миллионов просмотров. Хештег #witchcraft предлагает обучение настоящей прикладной магии, советы для начинающих ведьм и рекомендации по общению с духами. Кроме того, TikTok популяризирует тему ведьмовства с хештегом #wichestetic, где молодые ведьмы демонстрируют свои стильные наряды, образы и алтари. Мистика становится модной, и эта сфера привлекает инвестиции и прибыль.
Когда представители поколения Z просматривают видео на эзотерические темы, алгоритмы TikTok предлагают им похожие ролики, что способствует погружению в мир мистики и побуждает к покупке различных предметов, таких как магические камни, карты Таро и чудодейственные травы. Очевидно, что создание таких роликов в социальных сетях связано не только с блогерами, но и с крупными эзотерическими интернет-магазинами, которые зарабатывают большие деньги на интересе молодых людей к магии и эксплуатации архетипического образа ведьмы.
Согласно исследованию Allied Market Research, в 2021 году мировой рынок астрологии оценивался в 12,8 миллиарда долларов. Объём рынка эзотерических услуг только в США составил 2,3 миллиарда долларов. Объём индустрии эзотерики во всём мире не поддаётся подсчёту. Эзотерика и духовность стали массовым явлением. Вместе с ростом спроса на психотерапию и ментальное здоровье растёт спрос на эзотерические услуги.
Образ ведьмы в индустрии также претерпел изменения. Раньше ведьма представлялась как злобная и непривлекательная старуха, но теперь всё чаще популяризируется образ молодой и хитрой красавицы, которая использует магические атрибуты для манипуляции окружающими в своих интересах. Этот образ привлекает молодёжную женскую аудиторию, которая может идентифицировать себя с ним. В социальных сетях образ ведьмы часто ассоциируется с властью над мужчинами, соблазнением и силой сексуальности.
Узнать о том, как можно экологично интегрировать архетипический образ ведьмы в рекламу или позиционирование своего бренда можно из этой видеолекции:
Увлечение зумеров эзотерикой может быть опасным, так как оно может привести к потере связи с реальностью и отсутствию критического мышления. Бренды активно используют маркетинг для популяризации эзотерических трендов, так как это позволяет привлекать внимание молодёжи и увеличивать продажи товаров и услуг. Однако стоит помнить, что тренды меняются, и испорченная репутация может остаться. Важно использовать современные тенденции и архетипические образы ответственно и экологично, чтобы сохранить положительный имидж вашего бренда.
Купить книгу «Архетипические образы в рекламе и бизнесе»