Архетипический образ зимы в рекламе и бизнесе

Зима ассоциируется со снижением активности, замедлением процессов и спокойствием. Она напоминает о сне и отдыхе, когда земля покрывается холодным белым покровом, сохраняя воспоминания о природной щедрости. Зима призывает заглянуть внутрь себя, позволяя жизненным сокам устремиться к корням и истокам, где зарождаются силы для последующего возрождения.

Это время подведения итогов, осмысления успехов и неудач прошлого года. Для человека это период не только физического расслабления, но и углублённой внутренней работы. Зимой мы копим силы, которые будут развиваться до весны. Таким образом, весна символизирует начало, лето — рост, осень — подготовку к зиме, а зима — инкубацию.

В рамках концепции колеса года, представляющей собой цикл сезонных праздников, которые отмечают современные неоязычники, зимний сезон начинается с Имболка. Этот праздник приходится на период между зимним солнцестоянием и весенним равноденствием и символизирует середину зимы. Это время, когда начинается подготовка к приближающейся весне. Имболк символизирует пробуждение природы после зимнего сна, возрождение и начало нового цикла жизни.

В мифологии разных народов мира зима персонифицирована в образах богов и богинь, таких как греческий Борей, скандинавская Скади, славянская Маржана (Мара) или кельтская Калех (также известная как Бейра). В пантеоне ацтеков это время года представляет Ицтлаколиуки.

Архетип зимы присутствует во всех отраслях бизнеса, где обозначена чёткая сезонность. Например:

— Продажа зимней одежды (Salomon, Lowa, Hanwag);
— Зимний туризм (Роза Хутор, Arctic Adventures, Aurora Expeditions);
— Услуги по уборке снега и льда (Snow Joe, Power Joe, Ice Maiden);
— Продажа новогодних подарков и украшений (The White Company, Anthropologie, Pottery Barn);
— Прокат карнавальных костюмов и аксессуаров («Костюмер» и «Ампир»);
— Реализация каминов, печей и обогревателей (Silver Smith, Zefire, Sunhill);
— Продажа горячих напитков (кофе, глинтвейн, горячий шоколад) на уличных рынках;
— Предоставление услуг по прокату зимнего спортивного инвентаря (лыжи, сноуборды) и многое другое.

Как применять в рекламе?

В холодное время года люди стремятся к уюту и теплу, выбирая товары и услуги, которые помогут им согреться. Создайте соответствующую атмосферу в своих рекламных кампаниях, используя изображения камина с тёплым светом, семейных посиделок, вязаных изделий и горячих напитков. Подчеркните в рекламе, что вы поможете потребителям справиться с холодом.

Зима всегда ассоциируется с волшебством, новыми начинаниями и чудесами. Рождественские и новогодние праздники — идеальное время для рекламы, создающей атмосферу сказки. Упоминание зимних событий привлекает внимание аудитории, которая ищет подходящие товары и услуги для празднования.

С другой стороны, зима олицетворяет спокойствие, замедление и время для размышлений. Этот образ зимнего сна природы часто применяется для рекламы товаров и услуг, связанных с релаксацией, самоанализом и развитием личности, например, зимних курортов или курсов медитации и йоги.

Примеры в видеорекламе:

1. Британский бренд Marks & Spencer снял забавный ролик, в котором показал, как обычно проходят зимние каникулы. Во время праздников можно посетить несколько вечеринок, обменяться подарками с друзьями, посмотреть фильмы и громко петь вместе с героями фильма «Бриджит Джонс». Самое важное — верить в чудеса и исполнение желаний. А вот и сам ролик — www.youtube.com/watch?v=uP…
2. Рождественское видео национальной авиакомпании Новой Зеландии Air New Zealand рассказывает историю мальчика Элвиса Андерсона. Санта случайно отправляет ему «список непослушных детей», и Элвис обнаруживает там своё имя. Чтобы не остаться без подарка на Рождество, мальчик решает организовать саммит непослушных детей со всего мира. Смотреть — www.youtube.com/watch?v=4J…