В низкий сезон можно залечь в спячку с запасом конверсий, а можно поступить иначе: пойти ва-банк, пролонгировать продвижение и усилить коммуникацию с аудиторией. Продвижение в низкий сезон — это идеальный период для перераспределения бюджетов между различными каналами, экономии времени для отладки и настройки кампании высокого сезона, а также для тестирования гипотез, на которые бизнес ранее не решался.
В период низкого сезона важно эффективно использовать время для подготовки к будущему росту продаж. Вот ключевые задачи, которые стоит выполнить:
- Оптимизируйте рекламные кампании, чтобы быть готовыми к старту нового сезона. Пересмотрите тексты объявлений, разработайте новые акции и уникальные торговые предложения.
- Продолжайте рекламную активность в Яндекс.Директ, используя стратегию оплаты за конверсию. Это позволит экономно расходовать бюджет и поддерживать узнаваемость бренда.
- Сохраняйте связь с клиентами через ретаргетинг. Информируйте о новинках, акциях и специальных предложениях.
- Проведите анализ юзабилити сайта и при необходимости полностью переработайте его под маркетинговые задачи. Освежите дизайн интернет-ресурса согласно современным тенденциям.
- Создайте стимулы для несезонных покупок: предложите бонусы или подарки за покупки вне основного сезона.
- Расширьте ассортимент сопутствующими товарами и услугами, которые могут заинтересовать клиентов в несезон. Например, организуйте обучающие программы или консультации.
- Протестируйте новые маркетинговые гипотезы – это менее рискованно в период спада продаж.
- Развивайте экспертный статус компании через создание качественного контента для сайта. Это повысит выдачу сайта в поисковых системах по большему списку ключевых запросов.
- Исследуйте и тестируйте новые каналы продаж для расширения присутствия на рынке.