За прошедший год российская экономика адаптировалась к кризису, а аудитория популярных соцсетей сократилась из-за санкций. Вступили в силу поправки к закону о рекламе, в соответствии с которыми все рекламные материалы должны пройти маркировку в операторе рекламных данных.
Потребители интернет-рекламы стали более искушенными и требовательными к качеству предлагаемого контента и рекламным креативам. Зайти в соцсеть с рекламным роликом, который станет вирусным становится все сложнее.
Поэтому, в 2024 году в интернет-рекламе на первый план выйдут: умение генерировать свежие и прорывные идеи, креативность, насмотренность, а также смелость тестировать новое.
В 2024 году продолжится рост стоимости размещение рекламы. Затраты компаний на интернет-маркетинг значительно увеличатся. На первый план выйдет концепция сотворчества между брендом и его аудиторией. Например, ИКЕА уже запустила цифровую платформу, где покупатели сами разрабатывают мебель, а Coca-cola привлекает своих почитателей из Восточной Азии к совместному созданию новых вкусов.
В 2024 году компании будут инвестировать больше не в привлечение новых клиентов, а в их удержание. Зачастую, работать с существующими заказчиками более рентабельно, чем затраты на поиск потенциальных клиентов. В целом рынок интернет-рекламы меняется в сторону измеримости, метрик и точных цифр для измерения эффективности рекламы.