Архетипический образ тени в рекламе и бизнесе

Архетип тени — неосознаваемая часть сознательной личности. Это негативные черты характера, отвергаемые желания или побуждения, которые человек отказывается признать в себе, проецируя их на окружающих людей. Психиатр Карл Юнг писал: «Каждый носит с собой тень, и чем меньше она подключена к индивидуальной сознательной жизни, тем она темнее и гуще».

В мифологии архетип тени чаще всего представлен в образах злодеев, монстров и других враждебных существ. Иногда герой их убивает, но обычно сам оказывается проглоченным ими, чтобы позже вырываться из самого чрева зла.

Капитан Крюк из «Питер Пена», коварная королева из «Белоснежки» и фея Малефисента из «Спящей красавицы» олицетворяют образы именно таких злодеев.

Как и другие архетипы, тень может воплощать не только негативные, но и позитивные стороны человеческой натуры, а также нереализованный потенциал.

Архетип тени присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с мошенничеством, спекуляцией, кражей интеллектуальной собственности, подделками, контрафактной продукцией, незаконной прослушкой, нарушением конфиденциальности, распространением фейковой информации, а также жёсткой и недобросовестной конкуренцией.

Как использовать архетипический образ тени в рекламе?

Главная функция теневых персонажей — бросить вызов главному герою или создать конфликтную ситуацию, что поспособствует тому, чтобы он проявил все свои лучшие качества. «Внешнюю» тень в виде монстров герой должен будет уничтожить или прогнать, а своих внутренних демонов вывести из темноты бессознательного на свет разума.

Архетипические образы тени можно демонстрировать в рекламе товаров или услуг, которые помогают человеку лучше осознать свои недостатки и найти ресурс для борьбы с ними.

Примеры применения этого архетипа в видеорекламе:

1. В рекламе дезодоранта Axe, молодой человек сталкивается с тем, что его тень (неуверенность в себе) начинает жить своей жизнью, создавая ему проблемы. После использования дезодоранта тень возвращается под его контроль.
2. В трейлере к фильму «Монстро» можно увидеть созданного человеком чудовища, которое разрушает город. Видео напоминает зрителям о том, что может произойти, если наука выйдет из под контроля человека.