Архетипический образ Персоны (маски) в рекламе и бизнесе

Архетип Персоны (маски), предложенный Карлом Юнгом, отражает социальную роль, которую человек играет в обществе. Это фасад личности, помогающий добиваться поставленных целей и одновременно скрывающий уязвимые места. Юнг назвал этот архетип Персоной, проводя аналогию с масками, которые актёры в античном театре надевали на лицо, играя разные роли.

Архетип Маски представляет собой двойственную природу и трансформацию личности, напоминая другого архетипического персонажа — трикстера. Персона — это социальная роль, которую индивид исполняет в обществе, скрывая свои подлинные эмоции и намерения. Трикстер же олицетворяет хитрость и нарушение общественных устоев. Эти два архетипа демонстрируют способность людей приспосабливаться к разным обстоятельствам и преодолевать трудности.

Персона — это граница между психикой и внешним социумом. Когда человек находится в гармонии с окружающим миром и самим собой, Маска способствует установлению естественных связей с другими людьми и служит надёжным щитом.

Теневые проявления архетипа:

• чрезмерная привязанность к роли (неспособность адаптироваться к изменениям и потеря индивидуальности);
• неразвитость Персоны (уязвимость, страх общения и проблемы во взаимодействии с окружающими).

Архетип Персоны (маски) присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с формированием образа и перевоплощением: имиджелогия, косметология, пластическая хирургия, мода, киноиндустрия, шоу-бизнес и др.

Как использовать в рекламе?

Покажите, как товар или услуга могут изменить человека и помочь ему достичь нового социального статуса. Например, покупка абонемента в школу ораторского искусства будет способствовать карьерному росту начинающего менеджера среднего звена. В рекламе хорошо работают традиционные методы показа изменений «до» и «после».

Примеры использования архетипа Персоны (маски) в видеорекламе:

1. Бренд Vivienne Sabo в новом ролике о туши для ресниц Cabaret Premiere показал, как каждая девушка может преобразиться в настоящую кинодиву.
2. «Л’Этуаль» представил видео, в котором главную роль исполнил Даниил Козловский. В нём показано, что магазины сети — это место, куда люди приходят за ежедневными чудесами и обновлением.