Архетип Персоны (маски), предложенный Карлом Юнгом, отражает социальную роль, которую человек играет в обществе. Это фасад личности, помогающий добиваться поставленных целей и одновременно скрывающий уязвимые места. Юнг назвал этот архетип Персоной, проводя аналогию с масками, которые актёры в античном театре надевали на лицо, играя разные роли.
Архетип Маски представляет собой двойственную природу и трансформацию личности, напоминая другого архетипического персонажа — трикстера. Персона — это социальная роль, которую индивид исполняет в обществе, скрывая свои подлинные эмоции и намерения. Трикстер же олицетворяет хитрость и нарушение общественных устоев. Эти два архетипа демонстрируют способность людей приспосабливаться к разным обстоятельствам и преодолевать трудности.
Персона — это граница между психикой и внешним социумом. Когда человек находится в гармонии с окружающим миром и самим собой, Маска способствует установлению естественных связей с другими людьми и служит надёжным щитом.
Теневые проявления архетипа:
- чрезмерная привязанность к роли (неспособность адаптироваться к изменениям и потеря индивидуальности);
- неразвитость Персоны (уязвимость, страх общения и проблемы во взаимодействии с окружающими).
Архетип Персоны (маски) присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с формированием образа и перевоплощением: имиджелогия, косметология, пластическая хирургия, мода, киноиндустрия, шоу-бизнес и др.
Как использовать в рекламе?
Покажите, как товар или услуга могут изменить человека и помочь ему достичь нового социального статуса. Например, покупка абонемента в школу ораторского искусства будет способствовать карьерному росту начинающего менеджера среднего звена. В рекламе хорошо работают традиционные методы показа изменений «до» и «после».
Примеры использования архетипа Персоны (маски) в видеорекламе:
- Бренд Vivienne Sabo в новом ролике о туши для ресниц Cabaret Premiere показал, как каждая девушка может преобразиться в настоящую кинодиву.
- «Л’Этуаль» представил видео, в котором главную роль исполнил Даниил Козловский. В нём показано, что магазины сети — это место, куда люди приходят за ежедневными чудесами и обновлением.
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame
https://boosty.to/seovplus.ru
https://t.me/arhetipvreklame
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Частые вопросы
Как архетип «Персоны» работает в брендинге без обмана?
Через осознанную маску — не ложь, а выбор образа. Бренд не скрывает, что играет роль: он становится тем, кого ждёт аудитория. Это как костюм актёра — зритель знает, что это игра, но верит ей, потому что она точна и уместна.
Почему потребители доверяют брендам с маской, если знают, что это образ?
Потому что маска говорит на языке их желаний. Люди не ищут «настоящего» — они ищут отражение своей лучшей версии. Когда бренд надевает маску, он становится зеркалом: «Вот каким ты хочешь быть, когда включаешь меня».
В каких нишах особенно сильна энергия архетипа Персоны?
В моде, косметике, люксовых авто, бьюти-брендировании, шоу-бизнесе, соцсетях, брендах с яркими амбассадорами. Также — в компаниях, продающих не продукт, а идентичность: «Ты не просто покупаешь — ты становишься кем-то».
Какие приёмы используют бренды, чтобы маска не выглядела фальшиво?
Через последовательность: маска должна быть цельной — в дизайне, тоне, поведении. И через намёк на игру: лёгкая ирония, осознанность образа. Главное — не «я другой», а «я — тот, кем ты хочешь быть рядом».
Может ли личный бренд использовать архетип Персоны без потери искренности?
Да, если маска — не подделка, а усиление. Например, не «я успешный», а «я включаю в себе энергию успеха, когда выхожу в эфир». Здесь важно: маска не заменяет личность, а помогает ей зазвучать громче.
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 