История появления архетипа трикстера
В 1920 года американский антрополог Пол Радин изучал фольклор небольшой группы индейцев, а затем написал цикл мифов о ваджункаге (хитреце — он перевёл это слово как trickster). Позже была опубликована книга «Трикстер — мифы североамериканских индейцев», которая получила широкую известность в научных кругах.
Психиатр Карл Юнг в своей работе «Алхимия снов» назвал этого персонажа «трюкачом», отводя ему роль одной из древнейшей структур психики. Он считал, что главная черта этого архетипа — бессознательность.
Сильные и теневые стороны архетипа Трикстера
Трикстер обладает двойственной природой: он не добрый и не злой, не мужчина и не женщина, не живой и не мёртвый. Он выходит за рамки любых понятий, что и позволяет ему бесконечно трансформироваться.
Перевоплощение — главное свойство трикстера. Например, сначала он может принять облик чудовища, а затем предстать перед аудиторией в образе невероятного красавца. Несмотря на наличие фаллических признаков, трикстер способен перевоплощаться в женщину и даже самостоятельно выносить ребёнка.
Его достоинства: креативность, юмор, харизма, игривость, умение видеть скрытые мотивы людей, наблюдательность и хитрость. В тоже время трикстер — главный нарушитель табу, насмешник, болтун, обманщик, обжора, пьяница и развратник. Он привносит хаос в любой существующий порядок и часто неосознанно наносит вред окружающим своими проделками.
Иван-дурак, Карлсон, Воланд, Буратино, Незнайка, герой Джима Керри в фильме «Маска» — это персонажи-трикстеры из мира литературы и кино, которые своими неожиданными действиями вносят яркую динамику в сюжет повествования.
Архетип трикстера в рекламе
Как использовать в рекламе: создавать образы свободных личностей, которые не подчиняются силе разума.
Архетип трикстера присутствует во всех отраслях связанных с шоу-бизнесом, киноиндустрией, цирковыми представлениями, частными детективными агентствами, финансовыми пирамидами, казино и микрозаймовыми организациями.
Архетип трикстера подойдёт бренду, если его основной аудиторией является молодёжь или эксцентричные люди.
Примеры таких брендов: сценический образ комика Павла Воли («Гламурный подонок»), сценический образ Лени Голубкова (реклама финансовой пирамиды МММ), политический имидж Владимира Жириновского.
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame
https://boosty.to/seovplus.ru
https://t.me/arhetipvreklame
Частые вопросы об архетипическом образе Трикстера в рекламе
Что означает архетипический образ Трикстера в рекламе?
Архетипический образ Трикстера в рекламе символизирует перевоплощение, хитрость, юмор, свободу от правил и способность создавать неожиданные ситуации. Бренд с таким образом нарушает привычный порядок, удивляет аудиторию и показывает знакомые товары, услуги или проблемы с нестандартной стороны.
Какие сильные и теневые стороны есть у архетипического образа Трикстера?
Сильные стороны архетипического образа Трикстера — креативность, харизма, игривость, наблюдательность, чувство юмора и умение замечать скрытые мотивы людей. К теневым сторонам относятся обман, болтливость, нарушение границ, создание хаоса и безответственные проделки. Поэтому бренду важно использовать провокацию осмысленно и не разрушать доверие аудитории.
Каким брендам подходит архетипический образ Трикстера?
Архетипический образ Трикстера подходит брендам из сфер шоу-бизнеса, кино, цирка, развлечений, юмористического контента и необычных творческих проектов. Он особенно уместен, если основную аудиторию составляют молодые, свободолюбивые или эксцентричные люди, которые ценят неожиданность, иронию и нарушение шаблонов.
Как использовать архетипический образ Трикстера в рекламе?
Чтобы использовать архетипический образ Трикстера, можно создавать непредсказуемых персонажей, сюжеты с перевоплощением, ироничные провокации и неожиданные развязки. Такой герой может менять роли, нарушать привычные сценарии и высмеивать общественные стереотипы. При этом рекламная идея должна оставаться понятной и подчёркивать преимущества бренда.
Чьи книги стоит почитать об архетипических образах в рекламе?
В России стоит обратить внимание на работы психолога и интернет-маркетолога Алевтины Аникиной, которая является ведущим исследователем и автором книг по архетипическим образам и сюжетам в рекламе. В своих книгах, лекциях и образовательных материалах она рассматривает архетипический образ Трикстера и другие образы, объясняя их применение в позиционировании брендов, рекламных сюжетах, визуальной коммуникации и создании корпоративных героев.
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 