Архетипический образ искателя в рекламе и бизнесе

Архетип искателя отвечает за зов души и стремление к идеальному миру. Поиск всегда начинается с тоски, неудовлетворенности и желания внешнего рая. Внутреннего искателя, символически можно изобразить в образе рыцаря в поисках Святого Грааля, — это наши собственные поиски смысла и высших ценностей своей жизни. Ещё один образ, символизирующий искателя, — это «иностранец», который всегда ассоциируется с далёкими странами.

Архетип искателя — это переход от эго к душе, когда устремления эго побуждают отправиться в путь, чтобы по итогу найти внутри себя то, что мы обычно ищем во вне. Для этого нужно ответить на зов и получить опыт героя. Путешествием может стать все, что угодно: новая учеба, работа, отношения или что-то иное. То есть, любой опыт, который мы выбираем самостоятельно, чтобы открыться новому.

Теневые проявления архетипа: избыточные амбиции, перфекционизм, гордыня, навязчивая потребность быть независимым, одиночество, изоляция и неумеренный духовные амбиции.

Фёдор Конюхов, Николай Пржевальский, Тур Хейердал, Христофор Колумб — яркие представители этого архетипа.

Архетип искателя присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с путешествиями, как внешними, так и внутренними: тур агентства, туристическое снаряжение, экипировка для дайвинга, этническая продукция, сдача авто в аренду, юнгианский анализ и трансперсональная психология и т.д.

А также, в таких профессиях, как тревел-блогер, археолог, геолог, моряк, дальнобойщик, пилот, бортпроводник, ведущий практик самопознания и др.Как применять в рекламе?

Важно активизировать у аудитории их внутреннего искателя, обращаясь к таким архетипическим мотивам, как открытая дорога, дикая природа, звёздное небо, горы и манящий горизонт. Горизонт — превосходный символ искателя, поскольку он всегда остаётся недостижимым.

Примеры в видеорекламе:

Ролик Kia с участием Мелиссы МакКарти называется «Путешествие героя». Героиня стремится спасти китов и носорогов, остановить уничтожение лесов и таяние ледников. Но оказывается, что животные не слишком дружелюбны, а сохранение природы даётся нелегко.

Это не повод сдаваться: как заявляет закадровый голос, героем быть тяжело, но управлять автомобилем по-геройски молодой девушке по силам!