В разных странах Деда Мороза называют по-разному. Например, в Финляндии его зовут Йоулупукки, в Эстонии — Йыулувана, в Китае — Шо Хин, в Голландии — Синдеркалас, в Италии — Баббо Натале, а в США — Санта-Клаус.
Образ Деда Мороза символизирует великого дарителя. Своей способностью отдавать он делает мир лучше. Дед Мороз — это не только сердце Нового года и Рождества, но и воплощение мудрости, накопленной за долгие годы. Являясь надёжным, щедрым и справедливым, он воспитывает у детей уважение не только к семейным ценностям, но и к людям старшего поколения.
Архетип Деда Мороза проявлен во всех сферах бизнеса, связанных с празднованием Нового года и Рождества: розничная торговля новогодними подарками, организация новогодних корпоративов и туристических путешествий, услуги по декорированию помещений и т. д.
Примеры брендов:
- Всемирная олимпиада Санта-Клаусов и Дедов Морозов.
- «Почта Деда Мороза»: проект, позволяющий детям отправлять письма и получать подарки от Деда Мороза.
- «Красный нос»: благотворительный фонд, помогающий детям с онкологическими заболеваниями. Фонд проводит акции и мероприятия, связанные с Дедом Морозом и новогодними праздниками.
- «Дом Деда Мороза»: музей и развлекательный комплекс в Великом Устюге, где посетители могут познакомиться с историей празднования Нового года, а также встретиться с самим Дедом Морозом.
Как применять в рекламе?
Внедряйте элементы интерактивности и игрового подхода, чтобы ваша реклама стала более привлекательной и запоминающейся. Организуйте розыгрыши подарков, акции, конкурсы и лотереи в этот период, чтобы укрепить ассоциацию между образом Деда Мороза, вашей компанией и такими положительными качествами, как доброта и щедрость. Зимние праздники — это время волшебства!
Примеры в видеорекламе:
- Ещё в 1995 году Coca-Cola показала ролик с Сантой-Клаусом «Праздник к нам приходит!». С тех пор газировка стойко ассоциируется с ощущением праздника, и найти её можно почти на каждом новогоднем столе.
- В ролике от Oriflame появилось сразу несколько Дед Морозов, представляющих ценности бренда. Бьюти-Мороз олицетворяла красоту, Эко-Мороз — экологичность, а Хай-тек-Мороз — стремление к технологичным и мультиплатформенным решениям.
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame
https://boosty.to/seovplus.ru
https://t.me/arhetipvreklame
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Частые вопросы
Как архетип «Санта-Клауса» работает в бренде вне новогоднего сезона?
Через щедрость как систему. Санта — не про декабрь, а про безусловную заботу. Бренд говорит: «Мы даём больше, чем ожидают». Это может быть подарок, бонус, внимание — не в обмен, а просто потому что «вы — наши».
Почему потребители доверяют брендам с архетипом Санта-Клауса?
Потому что они чувствуют: их видят. Санта знает, кто «хороший», кто «плохой» — но всё равно приходит. Бренд с этим архетипом говорит: «Ты важен. Ты заслужил. Мы позаботимся» — и это создаёт глубокую эмоциональную связь.
В каких нишах особенно сильна энергия Санта-Клауса?
В детских брендах, подписках с сюрпризами, лояльности (бонусы, кэшбэк), семейных магазинах, благотворительных кампаниях, сервисах с «подарками за визит». Главное — не «купи», а «мы уже кое-что приготовили для тебя».
Какие визуальные и речевые приёмы использует Санта-Клаус в коммуникации?
Тёплый свет, красно-белые акценты, улыбки, подарки, конверты, руки, протягивающие что-то. Язык — добродушный, тёплый, с ноткой тайны: «Кое-что для тебя есть», «Ты даже не ждал — а мы пришли». Важно — не продавать, а радовать.
Может ли личный бренд использовать архетип Санта-Клауса без наигранности?
Да, если щедрость — часть позиции. Например, эксперт, который регулярно даёт ценные материалы бесплатно: «Это не урок — это подарок». Люди чувствуют искренность: «Он не держит знание на замке — он раздаёт, как Санта».
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 