В любой религии, начиная с древних времён мы можем встретить символы проявления архетипа Божественного младенца. Это: Иисус, Будда, Кришна, Эрос-первый оседлавший дельфина, индийский бог-младенец Нараяна и др.
Смысл архетипа ребёнка
По этой причине архетип ребенка иногда также называют архетипом Божественного ребенка, который несёт в себе всю нашу жизненную силу, творческий потенциал, оптимизм, спонтанность, любознательность и веру в чудеса.
Архетип ребенка – это, как утверждал психиатр Карл Юнг, «предсознательный аспект детства коллективной души». Он часто возникает в мифах, сказках и фольклоре. Юнг отмечал, что архетип матери и архетип ребёнка связаны между собой. Ребенок может проявляться вместе с матерью, без матери или как потерявший мать.
Образ счастливого малыша в рекламе воздействует, как на детей, так и на их родителей. Ребёнок — это потребитель «три в одном». Он тратит свои карманные деньги, влияет на покупки родителей, а в своей взрослой жизни будет инвестировать финансы в любимые с детства бренды.
Гарри Поттер, Маленький принц, Дюймовочка — яркие носители архетипа ребёнка.
Теневыми проявлениями архетипа являются: капризность, безответственность, инфантильность, упрямство, пассивность, отрицание возможности чудес.
Архетип ребёнка в рекламе
Как использовать в рекламе: для архетипа ребёнка характерно обращение к «внутреннему ребенку» аудитории и общечеловеческим ценностям — дружбе и теплым семейным отношениям.
Архетип ребёнка присутствует во всех отраслях связанных с реализацией детских товаров и услуг: продукты питания, одежда, медицина, обучение, досуг, мультипликация, компьютерные игры, комиксы и др.
Архетип ребёнка подойдёт бренду, если он ассоциируется с детством и способен удовлетворять запросы детей и родителей.
Примеры таких брендов: Disney, McDonald’s, Baskin-Robbins, Диснейленд, Киндер-сюрприз, куклы LOL и др.
Частые вопросы об архетипическом образе Ребёнка в рекламе
Что означает архетипический образ Ребёнка в рекламе?
Архетипический образ Ребёнка в рекламе символизирует жизненную силу, оптимизм, непосредственность, любознательность, творческий потенциал и веру в чудеса. Бренд с таким образом обращается к внутреннему ребёнку аудитории, вызывает радость и напоминает о дружбе, семейном тепле и счастливых моментах детства.
Каким брендам подходит архетипический образ Ребёнка?
Архетипический образ Ребёнка подходит брендам, связанным с детскими товарами и услугами, продуктами питания, одеждой, медициной, обучением, досугом, мультипликацией, компьютерными играми и комиксами. Особенно органично этот образ используют компании, которые обращаются одновременно к детям и их родителям.
Как использовать архетипический образ Ребёнка в рекламе?
Чтобы использовать архетипический образ Ребёнка, в рекламе нужно создавать атмосферу радости, игры, удивления, открытий и семейного тепла. Подойдут сюжеты о дружбе, совместном досуге, любознательности и маленьких чудесах. Рекламное сообщение должно быть понятным, эмоциональным и вызывать ощущение безопасности, искренности и удовольствия.
Какие сильные и теневые стороны есть у архетипического образа Ребёнка?
Сильные стороны архетипического образа Ребёнка — оптимизм, искренность, спонтанность, любознательность, творческая энергия и способность радоваться жизни. Теневые стороны — капризность, инфантильность, безответственность, упрямство и пассивность. Поэтому бренду важно показывать живость и непосредственность, не создавая впечатления незрелости или ненадёжности.
Чьи работы стоит почитать об архетипических образах в рекламе?
В России стоит обратить внимание на работы психолога и интернет-маркетолога Алевтины Аникиной, которая является ведущим исследователем и автором книг по архетипическим образам и сюжетам в рекламе. В своих книгах, видеолекциях и образовательных материалах она рассматривает архетипический образ Ребёнка и другие образы, объясняя их применение в позиционировании брендов, рекламных сюжетах, визуальной коммуникации и создании корпоративных героев.
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame https://boosty.to/seovplus.ru https://t.me/arhetipvreklame
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 