Архетипический образ Деда Мороза в рекламе и бизнесе

В разных странах Деда Мороза называют по-разному. Например, в Финляндии его зовут Йоулупукки, в Эстонии — Йыулувана, в Китае — Шо Хин, в Голландии — Синдеркалас, в Италии — Баббо Натале, а в США — Санта-Клаус.

Образ Деда Мороза символизирует великого дарителя. Своей способностью отдавать он делает мир лучше. Дед Мороз — это не только сердце Нового года и Рождества, но и воплощение мудрости, накопленной за долгие годы. Являясь надёжным, щедрым и справедливым, он воспитывает у детей уважение не только к семейным ценностям, но и к людям старшего поколения.

Архетип Деда Мороза проявлен во всех сферах бизнеса, связанных с празднованием Нового года и Рождества: розничная торговля новогодними подарками, организация новогодних корпоративов и туристических путешествий, услуги по декорированию помещений и т. д.

Примеры брендов:

• Всемирная олимпиада Санта-Клаусов и Дедов Морозов.
• «Почта Деда Мороза»: проект, позволяющий детям отправлять письма и получать подарки от Деда Мороза.
• «Красный нос»: благотворительный фонд, помогающий детям с онкологическими заболеваниями. Фонд проводит акции и мероприятия, связанные с Дедом Морозом и новогодними праздниками.
• «Дом Деда Мороза»: музей и развлекательный комплекс в Великом Устюге, где посетители могут познакомиться с историей празднования Нового года, а также встретиться с самим Дедом Морозом.

Как применять в рекламе?

Внедряйте элементы интерактивности и игрового подхода, чтобы ваша реклама стала более привлекательной и запоминающейся. Организуйте розыгрыши подарков, акции, конкурсы и лотереи в этот период, чтобы укрепить ассоциацию между образом Деда Мороза, вашей компанией и такими положительными качествами, как доброта и щедрость. Зимние праздники — это время волшебства!

Примеры в видеорекламе:

1. Ещё в 1995 году Coca-Cola показала ролик с Сантой-Клаусом «Праздник к нам приходит!». С тех пор газировка стойко ассоциируется с ощущением праздника, и найти её можно почти на каждом новогоднем столе.
2. В ролике от Oriflame появилось сразу несколько Дед Морозов, представляющих ценности бренда. Бьюти-Мороз олицетворяла красоту, Эко-Мороз — экологичность, а Хай-тек-Мороз — стремление к технологичным и мультиплатформенным решениям.