Есть товары и услуги, которые сложно продавать через прямую рекламу, так как они имеют малый спроси. Происходить это может по следующим причинам:
- узкая целевая аудитория
- неизвестный бренд
- сфера бизнеса относится к b2b (длинный цикл принятия решения)
- высокая стоимость трафика.
Действенным решением в такой ситуации может стать настройка контекстной и таргетированной рекламы по геоточкам. Сейчас почти в каждой сфере бизнеса регулярно проводятся выставки, конференции и другие деловые мероприятия. Это отличный шанс для того, чтобы таргетировать свою рекламу на нужную целевую аудиторию.
Цель такой рекламной кампании — привлечь потенциальных клиентов на свой стенд на выставке, получить лид или назначить встречу, а также собрать базу для дальнейшего ретаргетинга.
Если ваша компания присутствует на конференции в качестве спикера или участника, то нужно продвигать встречу на конференции или у стенда. В ситуации, когда вы не принимаете участие в мероприятии, то можно рекламировать на аудиторию кейс, товар или услугу.
Когда запускать рекламу?
Как правило, участники конференций приезжают в новый город заранее, чтобы комфортно разместиться в отелях, осмотреть город и назначить деловые встречи. Поэтому, целесообразно запускать рекламу в радиусе от места проведения конференции за 12 часов до начала.
Совет: не ограничивайтесь только настройкой рекламы по геолокации. Используйте и все виды ключевых слов, которые связаны с конференцией, а затем сделайте показ рекламного объявления на все города откуда могут прибыть участники.