Рекламный ролик Johnnie Walker «The Man Who Walked Around The World» (2009 года, часто датируется именно этим годом, хотя иногда упоминается как 2010–2011 в ретроспективах) — это 6‑минутный рекламный фильм (снятый одним непрерывным кадром), созданный агентством BBH London под режиссурой Jamie Rafn. В главной роли — шотландский актёр Роберт Карлайл, который идёт по живописным холмам Шотландии и в одном длинном монологе рассказывает историю основания бренда.
Блог
Зачем бренду несколько директологов?
Когда бренд выходит на новый уровень — расширяет географию, запускает новые продукты или стремится резко увеличить объём лидов и продаж — один директолог (даже очень квалифицированный) нередко становится «бутылочным горлышком».
Специалист физически не успевает: глубоко тестировать все гипотезы, оперативно реагировать на рыночные изменения и охватывать все сегменты аудитории. В результате кампании работают стабильно, но не реализуют потенциал на максимум.
Разбор рекламного ролика Hornbach — «No Project Without Drama» (2025) в архетипическом подходе
Реклама Hornbach — немецкой сети DIY‑гипермаркетов, одного из лидеров Европы в сегменте самостоятельного ремонта и обустройства жилья, — под названием «No Project Without Drama» (2025, в англоязычных обзорах часто называют «Choral Chaos») — это 2:20‑минутный эпический brand film, снятый режиссёром Lope Serrano для агентства HeimatTBWA.
Доверять или проверять?
В современном интернет‑маркетинге эффективность работы команды напрямую влияет на рентабельность бизнеса. Возникает закономерный вопрос: нужно ли периодически привлекать независимые агентства для аудита деятельности штатных специалистов — Директолога, SEO‑специалиста, контент‑менеджера и других? Ответ, как правило, утвердительный, и этому есть ряд весомых обоснований.
Архетипический сюжет «Инициация» в рекламе
В основе архетипического сюжета “Инициация” лежит древний ритуал посвящения: герой покидает привычный мир, проходит через тяжёлые испытания, переживает символическую смерть старого «я» и возрождается преображённым — с новым статусом, силой и иным взглядом на себя и мир.
Сюжет тесно связан с мономифом Джозефа Кэмпбелла — «Путь героя». Он делится на три этапа: исход (неудовлетворённость и зов к переменам), инициация (испытания, страхи, внутреннее перерождение) и возвращение (герой приходит обратно уже другим). Эта структура работает в мифах, сказках, литературе, кино и особенно ярко проявляется в современной рекламе.