Архетипический образ солнца в рекламе и бизнесе

На протяжении веков солнце обожествлялось разными народами мира, находя отражение в их многочисленных солярных мифах. Например, в Южной Африке, считалось, что светило — это человек со светящимися подмышками. Он поднимает руки вверх и земля освещается солнечным светом.

Так в каждом пантеоне богов присутствуют свои мифические герои, которым покровительствует солнце. В Древней Греции это Аполлон («лучезарный», «сияющий», «чистый»), у славян — Ярило («дающий людям благополучие»), у египтян — солнечный бог Ра, а в индуистской традиции — Сурья и т.д.

Со времён изобретения колеса солнце ассоциируется с всеохватом мира, так как конные колесницы позволяли передвигаться на большие расстояния, создавая империи. Также, оно символизирует образ яркой человеческой индивидуальности и функцию дарения от избытка возможностей.

Солнечный архетип присутствует во всех отраслях, связанных с силой, ростом, энергией и лидерством: от сельского хозяйства и агрохолдингов до тренинговой деятельности. Солнце — ключевой фактор в туристической индустрии, специализирующейся на организации отдыха в жарких странах в зимний сезон.

Солнечный архетип подойдёт и брендам, работающим в области экологических технологий (производство солнечных батарей или других источников энергии) и разработке косметических средств для защиты от солнечных лучей.

Как использовать в рекламе?

Образ солнца в рекламе помогает создать атмосферу тепла, радости, энергии, мощи и стремления к успеху. В зависимости от контекста оно может быть представлено в виде яркого света, активных вспышек, колеса или какого-то другого абстрактного образа.

Часто компании используют образ солнца в логотипах и товарных знаках, чтобы транслировать аудитории стабильность, рост и благополучие своего бизнеса. Это можно обнаружить у таких брендов, как Lipton, Red Bull, Native Nature и др.

Примеры использования образа солнца в видеорекламе:

— Видеоролик “Dream Cone” от Nike рассказывает о том, как молодой баскетболист мечтает стать звездой NBA, а образ солнца в ней символизирует его стремление к успеху.
— Видео “A Different Cup” от Starbucks повествует о парне, который работает в Starbucks и находит радость в своей деятельности, купаясь в лучах восходящего солнца.