Архетипический образ осени в рекламе

Осень — время сбора урожая, подведения итогов и замедления. Чтобы достичь новых успехов, нужно накопить силы. Осень часто ассоциируется со старостью из-за сходства между увядающей природой и старением человека. Оба процесса характеризуются снижением активности, изменением цвета и потерей жизненных сил. Осень также символизирует мудрость и опыт, которые приходят с возрастом.

Эта тема часто затрагивается в кино. Режиссёры нередко используют приём, когда в одном фильме сочетаются осеннее время года и старость. Например, в фильме Франсуа Озона «Что случилось осенью?» показаны люди пожилого возраста, которые отпускают чувство вины, обретают житейскую мудрость и философский взгляд на жизнь.

Осень — это время перехода от лета к зиме. Поэтому она связана с божествами, которые управляют границами между мирами: кельтским богом Мабоном, в честь которого отмечается праздник осеннего равноденствия, греческим богом Дионисом, чей праздник Дионисии проходит в ноябре, и кельтским богом Лугом, в честь которого проводится кельтский праздник Лугнасад в начале осени.

Приход осени в концепции «Колеса года» знаменует праздник Лугнасад (Ламмас), отмечаемый 1–2 августа. Это время радости, благодарения земле за её дары. В этот день пекут хлеб и делают расклады на оставшуюся часть года. Также это поминальный праздник, когда люди берут у земли всё необходимое, а остальное возвращают обратно.

Архетип осени присутствует во всех отраслях бизнеса, где обозначена чёткая сезонность:

• Продажа тёплой одежды и аксессуаров: куртки, пальто, шарфы, шапки, перчатки.
• Аксессуары для дома: пледы, одеяла, декоративные подушки, свечи.
• Осенние товары для детей: школьная форма, спортивная одежда, обувь, рюкзаки.
• Фармацевтическое направление: холодное время года, периоды распространения вирусных инфекций, цветение аллергенных растений и другое.

Как применять в рекламе?

Осень символизирует переломные моменты, трансформации и обновления, что делает этот сезон идеальным временем для продвижения идей о перезагрузке и переменах. Использование таких образов, как падающие листья, деревья, тыквы и оживлённые ярмарки, может усилить этот посыл.

Также начало осени неразрывно связано в нашем сознании с началом учебного года, когда дети возвращаются в школу, а студенты — в институты и на курсы. Используйте это для продвижения своих курсов, школ и программ обучения.

Примеры в видеорекламе:

1. Рекламный ролик «Осень идёт» от Ozon рассказывает о новой осенней коллекции одежды. В видео девушка демонстрирует стильные образы осеннего сезона, прогуливаясь по городу.

Смотреть: www.youtube.com/watch?v=5Y…

2. В рекламном ролике «Осень не время скучать» от «Детского мира» семья наслаждается последними тёплыми днями осени. Ролик призывает обновить гардероб детей к осеннему сезону.

Смотреть: www.youtube.com/watch?v=pA…