Архетипический образ девочки в рекламе и бизнесе

Архетип девочки олицетворяет энергию детства, игривость, лёгкость, радость и спонтанность. Он связан с мечтами, желаниями, а также способностью принимать дары от окружающего мира и заботу о себе от других людей. Этот архетип может проявляться в образах, как непосредственного ребёнка, послушной девочки или принцессы, так и сорванца. Ведь каждая девчонка уникальна по-своему.

Архетип девочки не ограничивается лишь детским возрастом. Он может проявляться и у взрослых женщин, которые сохраняют в себе детскую непосредственность, наивность, жизнерадостность и стремление к мечтам. Например, телеведущая Дана Борисова, певицы Максим и Бритни Спирс, актриса Рене Зеллвегер в образе Бриджит Джонс из фильма «Дневник Бриджит Джонс», Мэрилин Монро в роли Лорелей Ли в картине «Джентльмены предпочитают блондинок», а также Наталья Орейро в роли Мили из сериала «Дикий ангел». Обычно такие женщины выделяются кукольной внешностью, любовью к розовым оттенкам и слегка инфантильным стилем одежды.

К теневым аспектам данного архетипа можно отнести безответственность, инфантильность, эгоизм, самовлюбленность, оторванность от реальности, чрезмерную доверчивость и виктимность. Ярким иллюстрацией теневой стороны архетипа Девочки служит стрекоза из басни И. Крылова. Она «лето красное пропела», но столкнувшись с зимой, оказалась вынуждена просить помощи у трудолюбивого муравья.

В сказках часто встречается архетип девочки, которая выступает в роли жертвы, помощницы, спасительницы или хорошей девочки. Примеры таких произведений: «Золушка», «Дюймовочка», «Девочка со спичками» и т.д.

Этот архетип присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с товарами и услугами, ориентированными на девочек. К ним относятся косметика и аксессуары, одежда, игрушки, образовательные программы, книги, настольные игры, спортивные секции, школы моделей, товары для активного отдыха, услуги по организации детских праздников, а также многое другое.

Примеры брендов: Barbie, куклы LOL, куклы Cry Babies, куклы Реборн, Beba Kids, Lilliputiens, «Царевны», «Шушумагия» и др.

Как применять в рекламе?

Подберите в рекламе образ девочки, который будет отражать ценности вашего бренда и вызывать интерес как у детей, так и у их родителей. Например, «девочка-бунтарка», «девочка-учёный», «девочка-принцесса» и так далее. Важно, чтобы юные зрители не только захотели быть похожими на героиню рекламы, но и пожелали стать обладателями товаров, которые она представляет.

Примеры в видеорекламе:

1. Предновогодний ролик от Билайн с девочкой-снежинкой рассказывает о том, как важно делиться подарками и сюрпризами с близкими и друзьями. В ролике девочка-снежинка приходит к Деду Морозу и требует подарок, заявляя, что от Билайна подарки получают не только взрослые, но и дети.
2. В старинной рекламе сока «Моя семья» девочка пьёт сок и просит отца налить ещё. Отец отвечает: «Лопнешь!», а девочка говорит: «А ты налей и отойди».
3. Рекламный ролик Nike «Из чего сделаны наши девчонки» рассказывает историю о ребёнке, поющем песню о девочках, сделанных из разных вещей, таких как платочки, клубочки, загадки и мармеладки. Затем в ролике появляются спортсменки, и песня продолжается, описывая девочек как сделанных из железа, стремлений, самоотдачи и сражений.