Архетипический образ русалки в рекламе и бизнесе

Русалка — жительница подводного царства, а вода символ бессознательного и всего того, что скрыто в глубинах человеческой души. Она воплощение женственности, обворожительности, коварства и безумия. Согласно преданиям, русалки способны не только разжигать в мужчинах потаённые страсти, но и околдовывать их своим чарующим голосом, увлекая на морское дно.

Архетип русалки олицетворяет двойственность женской природы, сближая её с другим архетипическим персонажем — трикстером. С одной стороны, она прекрасная девушка с длинными волосами и чарующим голосом, а с другой — под водой у неё есть рыбий хвост.

В концепции Карла Юнга, образ русалки рассматривается, как негативная анима в психике мужчины. Она одновременно прекрасна и опасна. Русалка — это бессознательная часть личности мужчины, потому что она символизирует женскую энергию, которая может быть как созидательной, так и разрушительной.

Женщины с преобладанием этого архетипа часто становятся причиной трагической судьбы для своих спутников. Ведь русалки, согласно мифам, не стремились к любви моряков. Их целью было обрести контроль над мужчинами и уничтожить их. Такие женщины, несмотря на свою внешнюю привлекательность абсолютно асексуальны. Главная цель современных русалок — обеспечение себя за счет успешных мужчин, пренебрегая моральными принципами. В спецслужбах такие женщины успешно занимаются шпионажем, выполняя роль «медовой ловушки» для своих жертв.

Психология русалки отображена в фильме «Побудь в моей шкуре», где героиня Скарлетт Йохансон соблазняя мужчин, заманивает их в тёмную бездну. Парадокс заключался в том, что у нее самой не было гениталий.

Также и Кэтрин Трамелл из фильма «Основной инстинкт» — властная женщина, манипулирующая окружающими при помощи секса, чтобы контролировать их.

Архетип русалки присутствует во всех отраслях бизнеса, где клиенты привлекаются за счет сладкоголосого пения про «золотые горы», которые в итоге растворяются как миражи. Например, финансовые пирамиды, виртуальные казино, микрокредитные организации, сетевой бизнес, онлайн-марафоны по типу Елены Блиновской и т. д.

Как применять в рекламе?

Архетипический образ русалки, подойдет брендам, связанным с водной стихией, вокалом, уходом за волосами и красотой. В видеоролике хорошо будет смотреться демонстрация товара или услуги с использованием вокала. В других случаях можно провести аналогию с чарующим пением русалки, пригласив на роль главной героини знаменитость. Например, певица Кэти Перри успешно воплотила образ гламурной русалки в рекламе фена GHD Air.

Примеры в видеорекламе:

1. В рекламе круизных лайнеров Costa Cruises Пенелопа Крус предстаёт в образе русалки. Это история о круизе как о морском волшебстве, способном очаровать даже русалку.
2. Вокалистка ARCH ENEMY Алисса Уайт-Глуз снялась в видеоролике зоозащитной организации PETA, где предстала в образе русалки. Так она показала, что морские обитатели чувствуют боль.