Архетипический образ судьбы в рекламе и бизнесе

Слово «судьба» происходит от латинского термина «fatum», что переводится как «то, о чем было сказано», образованного от глагола «fari», означающего «говорить» или «предсказывать». В Древнем Риме фатами называли божеств, определявших судьбу человека при его рождении.

Судьба олицетворяет идею предопределённости будущего как для всего человечества, так и для каждого отдельного человека. Её можно рассматривать как жизненный путь, совокупность событий и обстоятельств, влияющих на человеческую жизнь.

Концепция судьбы занимает важное место в различных мировых культурах. Древние народы верили, что судьба находится под контролем трех богинь, каждая из которых символизировала разные временные аспекты: прошлое, настоящее и будущее. В греческом пантеоне, например, судьбу олицетворяли Мойры — три богини, которые, согласно мифам, пряли и управляли человеческими судьбами.

Веретено часто служит атрибутом, связанным с женскими божествами, управляющими судьбой и смертью (греческие мойры, римские парки, скандинавские норны). Эти богини сплетают нити человеческих жизней. Связь веретена с понятием судьбы прослеживается в языках различных культур: германское слово «wurd», староскандинавское «urdh», англосаксонское «wyrd» происходят от украинского «вертіти», русского «вертеть» и связаны с латинским «vertere», что означает «вращать».

Веретено, вращаясь, превращает бесформенную кудель в проявленную нить. Солнце, земля и время вращаются, наматывая витки. Прялка с её колесом заменила веретено в материальной культуре, став символом колеса Фортуны (богини судьбы и удачи в Древнем Риме) и колеса Сансары, олицетворяющего мировой круговорот судеб.

Так в каждом пантеоне богов можно найти упоминание о богинях судьбы, которые плетут нити жизни. В ирландских преданиях упоминаются семь таких богинь, в литовских сказаниях — тоже семь, называемых «дейвес валдитайос». В латышских народных песнях упоминается богиня Лайма, определяющая судьбы детей. В албанских легендах эту роль исполняют три старухи по имени Фатит. В славянской мифологии богиня Макошь прядёт нити судьбы и покровительствует женским рукоделиям, женскому плодородию и плодородной силе земли. Ей помогают богини Доля и Недоля, связывающие человека с его добрыми или злыми делами.

Концепция судьбы занимает важное место в литературе, кино и других сферах культуры. Богини судьбы фигурируют во многих произведениях, начиная с пьесы «Макбет» Уильяма Шекспира и заканчивая мультфильмом «Геркулес» 1997 года от студии Disney.
Архетип судьбы присутствует в таких отраслях бизнеса, в которых присутствует элемент случайности и удачи, а также во всех сферах, где товары или услуги якобы способны изменить жизнь их потребителей.

Например:

• азартные игры: казино, букмекерские конторы, игровые автоматы;
• лотереи и розыгрыши призов;
• экстрасенсорика и гадания;
• астрология и гороскопы;
• фэншуй;
• психология и коучинг;
• знакомства: брачные агентства, флирт-вечеринки, клубы и сайты знакомств;
• имиджеология: имидж-студии и салоны преображения и многое другое.

А также телевизионные шоу с рулеткой, ставками или присутствием элемента случайности. Например: «Русская рулетка», «Кто хочет стать миллионером?», «Клондайк», «Что? Где? Когда?» и т. д.

Символика судьбы и рока может быть успешно интегрирована в концепцию бренда, особенно если бизнес связан с вязанием, ткачеством, прядением или вращается вокруг темы колеса. Вот два примера таких брендов:

1. Fortuna — китайский производитель шин, названный в честь древнеримской богини удачи Фортуны.
2. THE NORNS — бренд вязаных изделий из альпаки и мохера ручной работы, отсылающий к скандинавским норнам, волшебницам, обладающим способностью предсказывать судьбы людей и богов.

Как применять в рекламе?

Архетипический образ судьбы в рекламе привлечет тех, кто не только готов к переменам в жизни, но и подсознательно или осознанно стремится к ним. Важно показать, что ваш продукт или услуга могут повлиять на судьбу или привнести в жизнь человека что-то новое.

Сторителлинг поможет сделать это легко. Расскажите в рекламе о людях, которые изменили свою жизнь благодаря вашему бренду. Например, если вы предоставляете услуги имиджмейкера, поделитесь историей о том, как ваш клиент улучшил свой имидж, продвинулся по карьерной лестнице и удачно женился. Если вы предлагаете услуги астролога, акцентируйте внимание на том, как ваши консультации помогли клиентам изменить свою судьбу к лучшему.

Примеры в видеорекламе:

1. Компания IKEA, один из лидеров мебельного рынка, выпустила мотивирующий ролик, в котором главный герой — пожилой мужчина — рассказывает о том, как покупка раскладного стула изменила его жизнь.
2. В 2001 году бренд перуанской женской одежды Saga Falabella определил тягу к переменам как основную и первостепенную тему своих рекламных видеороликов. Ее целевой группой стали женщины, решающиеся на обновления, которые изменят их жизнь к лучшему.