Милый и трогательный образ девочки часто используется в рекламе известных брендов. Такие персонажи вызывают симпатию у зрителей. Например, в новогоднем ролике Билайн девочка-снежинка напоминает о важности делиться подарками с близкими, а малышка из рекламы сока «Моя семья» просит отца налить ещё.
Однако нередко можно столкнуться с объективацией девочек в современной рекламе. Это серьёзная проблема, с которой сталкиваются многие страны. Реклама, клипы и фильмы часто используют образы юных девушек, акцентируя внимание на их сексуальности и привлекательности. Это касается одежды, косметики, парфюмерии, аксессуаров и других товаров.
Например, сейчас на Netflix транслируется скандальный фильм «Милашки», который рассказывает историю 11-летней девочки из Парижа, которая присоединяется к танцевальной команде. В сериале показаны танцы в стиле тверк, а также сцены с показом крупным планом разных частей тела несовершеннолетних.
К счастью, подобные ситуации в рекламе вызывают не одобрение у целевой аудитории, а критику и запреты. Так произошло с брендом Calvin Klein в 1980 году, когда они выбрали 15-летнюю Брук Шилдс для рекламы своих джинсов. Слоган гласил: «Хотите узнать, что находится между мной и моими джинсами? Ничего».
Аналогичная ситуация произошла с рекламой Love’s Baby Soft, которая привлекла много критики из-за использования образов молодых девочек с косметикой на лицах, что выглядело неуместно в контексте ухода за детской кожей.
Для решения проблемы объективации образа девочек в рекламе необходимо принимать меры на законодательном уровне. Законодательство должно защищать права женщин и девочек, а также регулировать содержание рекламы. Кроме того, важно повышать осведомлённость общества о проблеме и развивать критическое мышление у аудитории.
Это было предупреждение о том, как не следует поступать. Узнать же о том, как можно успешно интегрировать архетипический образ девочки в рекламу для привлечения внимания целевой аудитории, можно из этой видеолекции: