Архетипический образ города в рекламе и бизнесе

Зарождение любого города можно рассматривать, как повторение мифа о сотворении мира, где населенный пункт выступает в роли микрокосма, отражая небесный порядок на земле. Обычно новые поселения строили на крупных возвышенностях, что символизировало вертикаль, которая соединияла небо и землю. Этот мотив находит своё отражение в мифах и сказках, где встречаются образы «города на хрустальной горе», «небесного града» или «города-дворца на столпе».

Когда город возводился на холмах, то связующими элементами между небом и землёй становились его башни и храмы. Эта концепция также отражается в значении самого термина «город». Например, во многих индийских населённых пунктах названия заканчиваются на «-нагар». В дравидских языках это окончание может означать как «город», так и «храм».

Город представляет собой границу между внутренним и внешним пространством, а также между своим и чужим. Он противостоит природным катастрофам и стремится установить гармонию в отношениях людей с окружающей средой. Каждый город можно рассматривать на трёх уровнях: небесном, земном и подземном. Подземный уровень часто ассоциируется с адом, в который можно попасть через катакомбы и канализацию. Таким образом, город существует одновременно в трёх измерениях, объединяя различные аспекты человеческой жизни.

 

Архетип города может присутствовать в различных отраслях бизнеса, связанных с градостроительством, градообразующими предприятиями, городской властью и развитием городского пространства. Это архитектурно-дизайнерские бюро, строительные компании, агентства недвижимости, ремонтные компании, городские СМИ, мэрия, образовательные учреждения, больницы и т. д.

Также этот архетип относится ко всем товарам и услугам, которые стали символами конкретного города: тульский пряник, павловопосадский платок, янтарь из Калининграда, римские каникулы, карловарские минеральные воды и так далее.

Как использовать в рекламе?

Создайте прочную связь между вашим продуктом или услугой и преимуществами, которые они приносят конкретному городу и его жителям. Интегрируйте название населенного пункта в название бренда, а изображение города – в упаковку. Приглашайте местных микро-инфлюенсеров, которые пользуются уважением у местных жителей, участвовать в рекламных кампаниях.

Создавайте коллаборации с другими городскими брендами. Например, велокафе может совместно с местными экскурсоводами разработать уникальные велоэкскурсии. Совместная реклама поможет привлечь новую аудиторию к вашим проектам.

Примеры в видеорекламе:

1. В захватывающем ролике о тульском прянике два мужчины в одном из ресторанов Нью-Йорка осознают, что блюда зарубежной кухни не вызывают у них восторга. Они начинают тосковать по русской кухне. Один из них обращается к официанту с просьбой принести что-нибудь из России. Когда за столом появляется заветное блюдо, гость пробует его и его друг с улыбкой произносит: «From Yasnaya Polyana with love».
2. Казанский видеопродакшн создал «несогласованную рекламу» для брендов «Павлопосадская платочная мануфактура» и «Чебоксарский трикотаж». Видео было размещено на их канале YouTube и стало очень популярным среди зрителей. Основная идея первого видео заключается в том, что павлопасадские платки подходят для всех: русских, татар и бурят. Второй ролик выполнен в стиле рейва и 1990-х годов. Главные герои видео — молодые люди, выбирающие настоящий стиль: чебоксарский трикотаж.