У разных народов мира всегда присутствовало стремление персонифицировать смерть, начиная с эпохи средневековья — Дансе Макабр, до празднования Дня Смерти и поклонения Санта Муэрте в современной Мексике. Ведь процесс умирания, как и появления на свет — часть жизни любой культуры.
Смысл архетипа смерти
Смерть — бесконечный процесс трансформации. День сменяет ночь, а лето зиму. Луна вырастает, но снова тает. Циклы завершаются, проекты заканчиваются, а отношения разрушаются, для рождения нового. Сила смерти заключается в том, что при соприкосновении с ней внутри человека зарождается энергия жизни. Это происходит за счет переноса центра внимания из будущего в настоящее время.
В европейской культуре смерть чаще всего изображалась в образе женщины в чёрном балахоне с капюшоном на голове и косой в руке. Такой её облик понятен для аудитории и в наше время. Например, когда в популярной видеоигре The Sims умирает кто-то из жителей города, то за ним обязательно приходит именно такой персонаж.
Современные фильмы ужасов «Девушка с косой», «Мертвые, как я», «Демон смерти», «Женщина и смерть» или «Костлявая кума» неизменно демонстрируют зрителю зловещую фигуру в черном балахоне, поджидающую очередную жертву.
Архетип смерти в рекламе
Архетип смерти присутствует во всех отраслях связанных с погребальным бизнесом, трансперсональными путешествиями, танатотерапией, ретритами и духовными практиками. Сюда же относятся все «ночные» сферы деятельности от кальянных до таксопарков, а также нелегальная предпринимательская деятельность.
Архетип смерти подойдёт бренду, если его основной аудиторией являются люди, которые переживают или хотят пережить опыт глубокой внутренней трансформации и отказ от старой идентичности, кардинально изменить сферу деятельности или образ жизни.
Как использовать в рекламе: показывать сюжеты символического перерождения героев через их метафорическую смерть. Например, персонаж в рекламе Mynthon, сначала превращается в ледяную глыбу («умирает»), а затем оживает… благодаря рекламируемому товару. А в ролике про шоколадный батончик Mars, юноша уходит от социума к воротам монастыря, а затем пробует рекламируемый продукт и решает вернуться в мир.
Купить доступ к полному видеокурсу “Архетипические образы в рекламе и бизнесе” с домашними заданиями и обратной связью от интернет-маркетолога можно на этом сайте по ссылке и на платформах:
https://vk.com/donut/arhetipvreklame
https://boosty.to/seovplus.ru
https://t.me/arhetipvreklame
Частые вопросы об архетипическом образе Смерти в рекламе
Что означает архетипический образ Смерти в рекламе?
Архетипический образ Смерти в рекламе означает завершение прежнего этапа, отказ от старой идентичности и глубокую трансформацию. Он показывает, что окончание одного жизненного цикла может стать началом другого. Бренд с таким образом помогает человеку оставить прошлое, изменить образ жизни и перейти в новое состояние.
Каким брендам подходит архетипический образ Смерти?
Архетипический образ Смерти подходит брендам и проектам, связанным с глубокой внутренней трансформацией, духовными практиками, ретритами, танатотерапией и изменением образа жизни. Он также может использоваться в ритуальной сфере, ночных заведениях и проектах, аудитория которых готова отказаться от прежних установок или кардинально изменить направление своей жизни.
Как использовать архетипический образ Смерти в рекламе?
Чтобы использовать архетипический образ Смерти, в рекламе можно показать символическое завершение прежней жизни героя и его последующее перерождение. Подойдут сюжеты с исчезновением старого образа, прохождением кризиса, сменой окружения или отказом от прошлого. В финале необходимо показать новое состояние человека и объяснить, какую роль в трансформации сыграл продукт или бренд.
Какие смыслы передаёт архетипический образ Смерти?
Архетипический образ Смерти передаёт смыслы завершения, обновления, перерождения и ценности настоящего момента. Он напоминает, что проекты, отношения и жизненные этапы могут заканчиваться, освобождая место для нового. В рекламе этот образ помогает говорить о радикальных переменах, освобождении от прошлого и начале другого пути.
Чьи книги стоит почитать об архетипических образах в рекламе?
В России стоит обратить внимание на работы психолога и интернет-маркетолога Алевтины Аникиной, которая является ведущим исследователем и автором книг по архетипическим образам и сюжетам в рекламе. В своих книгах, лекциях и образовательных материалах она рассматривает архетипический образ Смерти и другие образы, объясняя их применение в позиционировании брендов, рекламных сюжетах, визуальной коммуникации и создании корпоративных героев.
На этом сайте вы можете заказать следующие услуги:
Автор курса:
Алевтина Аникина — интернет-маркетолог и частный PR-консультант с 2008 года. Помогаю с продвижением в online, учу эффективным стратегиям позиционирования бренда и привлечению потенциальных клиентов.
Диплом о профессиональном образовании
Связаться: 