Архетипический образ ада в рекламе и бизнесе

Ад представлен в различных культурах как место вечных страданий и наказания для грешников. В индуизме ад называется Нарака, в буддизме — Диюй, а в греческой мифологии — Тартар. В христианстве ад ассоциируется с библейским адом, описанным в книге Бытия и в Новом Завете.

Ад символизирует негативные и разрушительные явления, такие как темнота, огонь, демонические силы, боль и страдание. Обычно его образ связан с нахождением «внизу», в «недрах земли», а также с глубокими темными местами, такими как пещеры и туннели. Тут души грешников подвергаются различным испытаниям и наказаниям, чтобы искупить свои грехи и пройти путь очищения.

В «Божественной комедии» Данте Алигьери ад изображён как воронка, уходящая вглубь земли. Здесь зло представлено в материальной форме, а добро — в духовной. Ад разделён на девять кругов, каждый из которых соответствует определённому греху.

Архетип ада проявляется в различных отраслях бизнеса, связанных с нелегальной деятельностью, таких как чёрные рынки, даркнет, теневая экономика и преступные организации. Эти сферы деятельности характеризуются нарушением законов, коррупцией, обманом и использованием нелегальных методов для достижения целей.

Как применять в рекламе?

Архетипический образ ада редко встречается в рекламе, однако его можно встретить в рекламных роликах в жанре хоррор, приуроченных к таким праздникам, как Хэллоуин. Компании создают «адскую рекламу», чтобы привлечь внимание аудитории и повысить запоминаемость своих продуктов. Ведь страх — одна из самых сильных эмоций, влияющих на психику человека.

Например, реклама Burger King во время Хэллоуинской акции использовала атмосферу праздника и стиль паранормальных явлений, чтобы предложить бесплатный заказ еды ночью — в символическое для праздника время.

Пиццерия Pizzatto! тоже удивила нижегородцев креативным подходом к Хэллоуину. Специально к празднику бренд выпустил чёрную пиццу с острым соусом и разрезал её в форме пентаграммы. Приобрести необычный продукт можно было только по предварительному заказу и исключительно в Хэллоуин.

Примеры в видеорекламе:

1. В рекламном видео для пылесосов Dirt Devil под названием «Изгоняющий дьявола» представлен уникальный сценарий: священник приходит в дом к женщине, которая подозревает, что её дочь одержима демоном. Он сталкивается с устрашающей сценой – девушка парит под потолком, издавая пронзительные крики.
2. Рекламный ролик приложения для знакомств Match под названием «Союз, созданный в аду» рисует необычный образ взаимоотношений. В центре сюжета – Сатана, который встречает женщину по имени 2020. В ролике показано, как они проводят вместе время: обмениваются жгучим перцем на пустующем стадионе, шутливо крадут туалетную бумагу, смотрят кино в пустом зале и с интересом наблюдают за апокалиптическими сценами.