В уходящем году в американских и европейских соцсетях обрели популярность деинфлюенсеры. От инфлюенсеров их отличает то, что они советуют подписчикам отказаться от покупки тех или иных товаров. Они демонстрируют себя, как разрушители мифов: повествуют о манипулятивных техниках в сфере рекламы, лицемерии бизнес-корпораций, а также разоблачают фейковые новости. Есть вероятность, что в 2024 году в русскоязычных соцсетях такой контент тоже станет популярным.
Несмотря на то, что деятельность деинфлюенсеров может показаться направленной против рекламных кампаний брендов, на самом деле, они являются новым этапом в развитии “индустрии влияния”, считает Майкл Серацио, профессор Бостонского Колледжа и автор книги “Индустрия подлинности: сохраняя реальность”.
По его мнению, подобные явления представляют собой временную реакцию аудитории, уставшей от идеализированных изображений и избытка рекламы. “Популярность и деньги, получаемые от рекламы, могут перейти от одних авторов к другим или от одной платформы к другой, — пишет он, — но всегда будут направлены туда, где аудитория считает, что авторы ведут себя искренне”.