Блог

У меня до сих пор часто спрашивают, как оценивать эффективность и результативность рабочих процессов в digital? Например, у таргетолога или копирайтера.

Для этого существует целая система показателей, которые для удобства объединены в один термин – KPI (Key Performance Indicator). Для каждой отрасли эти показатели свои, в digital их можно грубо разделить на 3 группы:

1. показатели для задач SMM,
2. для охватных рекламных кампаний,
3. для контентного наполнения.

Read moreОсновные показатели KPI в DIGITAL-индустрии

В сети много историй из серии «Как меня кинул интернет-маркетолог». Это обусловлено тем, что в России интернет-маркетинг находится на стадии становления. Отсутствует серьезная образовательная система. Большая часть интернет-маркетологов — люди, которые пришли в профессию из PR и это уже хорошо, а часть рынка наполняют те, кто закончили краткосрочные онлайн-курсы.

«Краткосрочники» не имеют нужного опыта и не осознают, что нужно иметь не только профильное высшее образование, а желательно ещё дополнительную квалификацию. Например, в сфере психологии. В интернет-рекламе важно понимать не только психологию целевой группы, но и уметь работать с архетипическими образами.

Этого не понимают и сами заказчики, когда занимаются подбором специалиста. Впрочем, я не об этом…

Рассмотрим ситуацию, когда «кидает» не интернет-маркетолог, а интернет-маркетолога. Вот несколько схем, если вы работаете в штате:

Read moreКак “кидают” интернет-маркетологов?

Американская компания Shutterstock объявила трендовые цвета на 2022 год:

«Бархатный фиолетовый» (#800080)
«Успокаивающий коралл» (#E9967A)
«Тихоокеанский розовый» (#DB7093)

Read moreТрендовый цвет и эмоция в digital на 2022 год

Что такое UGC и как он может влиять на реализацию продукта? UGC представляет собой контент, созданный пользователем какого-либо бренда: фото, видео, аудиты, замечания, опросы и др.

В чем необходимость пользовательского контента?

1. Это стимул к покупке, основанный на доверии пользователей.
2. Приверженность клиентов растет, а охват компании расширяется.
3. Разнообразие контента

Read moreЧто такое UGC (USER GENERATED CONTENT) в интернет-маркетинге?

Очередной выпуск «Осторожно, Собчак» был посвящён разоблачению инфоцыганства в России. Про всех этих «Девочки, у вас последний шанс записаться на мой марафон!». В выпуске ничего нового нет, но посмотреть его хотя бы на быстрой перемотке стоит. Ксения Собчак — женщина-трикстер и у неё отлично получается разоблачать, провоцировать и подставлять своих героев, придавая тем самым своим интервью особый шарм.

Выскажу и свою точку зрения по теме инфоцыганства. Я считаю, что могут быть и «коллажи желаний»… и вебинары по интернет-маркетингу, а также многое другое. Только с очень большой оговоркой на то, что у ведущего любого онлайн-обучения должно быть качественное профильное образование и большой опыт работы в этой сфере.

Read moreНемного про очередной выпуск “Осторожно, Собчак!” об инфоцыганах